行业跟踪

进入8-9 月份，国内外体育大赛将相继来临，作为群众受关注度较高的领域，产业发展引来瞩目。同时，近阶段来体育产业受政策扶持的力度有增无减，而各路资本的热情也依旧高涨，未来发展值得持续期待。

投资要点

产业发展目标已然明确，未来发展潜力巨大

目前我国体育产业被定位为拉动内需和经济转型升级的重点产业，被赋予国家战略性支柱产业地位。国家向来重视体育，但体制内的特点也限制了体育产业的市场规模，近年来在政府简政放权政策的推动下，整个体育产业的市场规模正不断扩大。对比来看，全球体育产业GDP 占比平均为2%，我国的体育产业GDP 占比仅为0.70%，人均体育消费仅为151 美元，未来的提升空间巨大。

升级为国家战略下， 体育产业大发展正不断推进我们认为《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》的下发是一重要的标志，其在财政、税收、土地、就业和市场环境等方面明确了促进体育消费的政策，同时也明确指出将把体育产业与全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业来培育扶持，这也与体育总局方面推进全民健身发展的进程一致。此外，我们结合前期总局公布的数据及多个省份政府对于体育产业未来几年的规划投入，再加上近期体育十三五规划的出台无疑再次确立了体育产业大发展将迎来爆发期，我们依旧认为今后体育产业的产业化与证券化大发展可期。

三季度赛事催化不断，大赛年关注将明显提升我们知道今年6 -9 月间有一系列的重要赛事，包括欧洲杯、美洲杯、奥运会以及国足世界杯外围12 强赛等相继进行，这必然会提振媒体商、广告商和各环节的体育产业公司的关注度，而从历史规律上来看，重大赛事前资本市场包括文化传媒板块在内的活跃度一般都较高。值得关注的是接下来进入8 月，奥运会的大幕就将拉开，这一体育大年的重头戏，有望激发国人的观赛与运动热情，体育产业的关注热度将明显提升。

继续关注产业市场化与消费升级下的受益公司我们认为国家在文教体娱方面的支出是现代服务业建设的重要领域，是国家重点扶持的方向。就体育产业而言，2015 年之后将是产业改革推进年与发展深化年。随着我国申办冬奥成功以及后续体育改革的推进与落实，未来在财税、赛事审批、运营交易、产业扶持以及吸引投资等方面的政策扶持值得继续期待。同时，在我国消费升级的大环境下我国体育产业也将继续扮演重要角色，而行业的加速改革有望使相关上市公司受益。我们从相关产业角度切入，可持续关注几类上市公司，一是体育用品类，包括各类装备等；二是体育传播类，包括广告费与收视费双向型媒体等；三是体育赛事运营类，包括线上线下互动赛事运营等；四是大户外类，涉及交运、旅游、汽车等复合产业；五是体育场馆经营与运营类，包括运动场地、体育休闲地产等；六是体育彩票类，涉及彩种研发、销售与渠道管理等。继续关注中体产业（600158）、双象股份（002395）、探路者（300005）、莱茵体育（000558）、华录百纳（300291）、人民网（603000）、信隆实业（002105）、天音控股（000829）。