上证报中国证券网讯中央经济工作会议将“大力提振消费”列为首要任务，沪市消费类企业积极把握政策窗口期，以“新质生产力”为引擎，通过国潮IP赋能、全渠道生态构建、智慧零售迭代等创新路径，在2025年开年消费复苏大潮中率先突围。

全场景消费生态崛起

随着春天脚步越来越近，王府井集团迎来全新的消费季。3月起，王府井将围绕“绿动生活计划”开展一系列主题营销活动，联动知名运动App，各业态、门店同步推出马拉松赛事、户外露营节、会员骑行等专题活动，结合季节消费特点定向引流，刺激运动、户外等相关品类销售。

王府井集团相关负责人表示，各业态、门店还将围绕妇女节、清明节等重要节点，集中发力香化服饰等重点品类。北京市百货大楼将开展“你就是无限可能”为主题的系列营销活动，打造商品促销、话题营销、满额赠礼、会员专属权益、女性主题活动等，为女性顾客打造一场突破自我的无限可能之旅。成都王府井百货则将落地“春季化妆品节”及“春夏服饰节”，以会员专享券、满额赠礼等形式刺激春日消费。

“在南昌王府井购物中心，我们将落地室内露营生活节，吸引年轻客群。”南昌王府井购物中心的负责人告诉记者。而在万宁，王府井免税港将携手万宁马拉松开展联动活动，为跑者和游客带来全新的购物体验。

此外，各业态、门店将推出系列引流活动，开展国潮游园会、会员沙龙、IP联名活动等吸引客流到店。长沙王府井购物中心将以非遗竹编为主题落地主题时装周，让消费者在东方韵意里感受时尚与传统、创新与传承的交织融合。“我们希望通过这样的活动，让顾客感受到传统文化的魅力。”长沙王府井购物中心的负责人介绍道。

据悉，王府井集团旗下各业态门店积极争取政府政策支持，2024年参与各类政府促消费活动超40场，共取得政府消费券资金超2000万元，带动近2.5亿元销售规模。同时，公司持续营造新生活方式购物场景，积极塑造汽车消费全新品类。面对国家战略转型新机遇，王府井积极布局新能源车品类，打造新能源车体验馆，不仅增加了顾客体验，也提高了商场的颜值。

“我们希望通过这些努力，为顾客提供更加丰富和多元的购物体验。”王府井集团相关负责人表示。

国潮IP破圈引流

春节期间，豫园股份举办了丰富多彩的民俗活动，如不定时举办各类古风演绎以及NPC巡游等，积极弘扬传统文化。同时，公司推出了各类联动消费活动，包括凭灯会门票领取城隍庙好运福牌、制作新春游园手册、周边停车权益以及豫园商城相关品牌商户的折扣优惠等。这些活动不仅为消费者带来了独特的消费体验，也有效促进了消费增长。

“眼下，我们正通过热点IP合作、契合传统节日、时令节气等打造优势亮点场景引流，更通过一系列联合产业合作、生态融通等积极拥抱新消费结构趋势变化。”豫园股份相关负责人表示。

开年以来，豫园股份旗下老庙黄金引发市场热捧。老庙承袭品牌“好运文化”基因，捕捉当代年轻人对于传统文化的兴趣与热爱，与2025春节档电影《封神2》打造了老庙“一串好运封神联名”系列。此次老庙结合电影主角所佩戴的凤鸟纹、饕餮纹、蟠螭纹等元素进行焕新演绎，呈现了平安祥瑞、勇敢自信、财富充裕等多维度祝福，推出了10款兼具好运寓意与时尚美感的黄金首饰单品。

据老庙黄金相关负责人介绍，为了触达更多消费者，老庙黄金进行了线上及线下多维度营销布局，进一步强化老庙“一串好运封神联名”系列新品热度。在线上，老庙聚焦年轻受众更为喜闻乐见的社交媒体，消费者可以在小红书、微博等社交媒体平台，通过博主达人深度种草与开箱话题，深入了解“一串好运封神联名”系列。在线下，老庙联动全国重点城市影院深化营销布局。春节期间，与多个城市院线展开合作，消费者可以通过影院精彩的观影体验，获得情绪共鸣，感受文化传承。

智慧零售重构商业逻辑

作为商务部现代商贸流通体系试点重点企业，永辉超市的转型路径颇具代表性。其门店调改项目与《零售业创新提升工程实施方案》高度契合，通过“一店一策”改造，西安大明宫万达店引入智能货架、熟食工坊等模块后，单店日销售额激增13.9倍。

“推动场景化改造这一任务，与我们永辉超市的门店自主调改项目高度契合。”永辉超市相关负责人表示。通过优化内外环境、增设人性化服务设施，开展“一店一策”改造，以及鼓励融合型商业，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务，永辉超市的门店正焕发出新的活力。

该负责人称：“推动数字化赋能是零售业发展的必然趋势，我们永辉超市也在积极布局。”据介绍，永辉超市正推动线上线下全渠道融合发展，通过应用数字技术优化标准流程，推动信息系统等智能化升级，提升送装拆收一体、退换货、评价反馈等售后服务体验。同时，积极推广智慧商店、网订店送(取)、自助结算等新模式，为消费者提供更加便捷的购物方式。

该负责人同时表示，建设现代商贸流通体系试点城市这一政策，为永辉超市在门店调改、物流智能化、即时零售、绿色消费等方面带来了新的机遇。永辉超市积极参与骨干市场设施升级、信息化改造等项目，加强标准化菜市场改造，支持建设改造区域冷链物流基地，提升物流效率。在建设生活必需品流通保供体系方面，永辉超市积极建设改造流通保供重大设施，优化网络布局，提升农产品批发市场流通保供能力。同时，布局区域应急保供中心仓，强化消费终端网络网点建设，提升末端配送、应急投放能力，完善生活必需品储备调控体系。

从国潮IP破圈到智慧零售迭代，沪市消费企业正以新供给创造新需求。在政策精准滴灌与企业创新突围的双重驱动下，消费市场的“春江水暖”，已化作资本市场服务实体经济高质量发展的生动实践。