2013年互联网广告投放平稳增长

从2014年上半年以来的情况看,传统媒体、出版行业在加速数字化进程。新媒体方面,数字化传播呈现分化趋势。根据2013年统计数据,互联网广告平稳增长,同比增幅为27.6%。电商仍是互联网广告投放主力;公交移动电视广告出现同比下滑达15.0%;商务楼宇视频广告增幅稳中有升,增幅为27.0%。娱乐及休闲以88.5%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业。

平面媒体并购游戏公司持续进行

传统媒体在原本的区域市场、人才储备、内容资源方面具有很强的区域优势,传统媒体集团在资本扩张过程中,利用资本运作整合原有资源,提高经营效率,同时利用自身的优势资布局外延扩张,挖掘新媒体等与传统业务对接的可能性,提高自身业绩的增速。自去年以来,在传统平面媒体资本扩张道路上,并购影视或者游戏行业公司来提升传统业务增长缓慢的业绩,目前依然是主流途径。

拓展多网多屏新媒体平台

传统的接收模式下,人们被要求在固定的时间接收固定的内容。但在终端化的新模式下,人们可以在任意时间接触任意内容,形成了多终端的可选择传播模式。新媒体多终端数据必须整合,才能进一步优化用户体验。三网融合对推动传统媒体行业的影响将进一步显现,传统媒体试图拓展多网多屏的新媒体平台,积极与多种终端对接,以期最大化平台价值。

投资建议:

评级未来十二个月内,维持传媒行业评级“增持”。

重点关注:中文传媒、凤凰传媒、吉视传媒和华数传媒。