本报告导读:

区别于目前市场上大多数互联网金融报告,我们从互联网角度阐述对互联网金融的观点,主要考虑了:1、用户结构;2、市场结构;3、专业性等问题。

摘要:

重点推荐互联网金融“三剑客”:东方财富、大智慧、同花顺。目前市场上大多数互联网金融报告都是通过对比美国或日本等发达国家的模式,总结我国互联网金融市场发展规律,亦或是过多讨论具体模式的好坏。我们试图通过总结金融和互联网各自行业的特征,以我国互联网的角度阐述我们对互联网金融行业的看法和观点。我们认为:1、我国互联网金融企业最大的价值是众多的“长尾”客户,现阶段大客户并一定适合我国互联网金融企业的业务。2、互联网金融降低了金融服务成本,从而扩大的金融行业“蛋糕”。3、垂直型的互联网金融企业更可能胜出,且更具有爆发力。4、2015年是互联网金融的加速落地年。我们首推互联网金融“三剑客”:东方财富、大智慧、同花顺。推荐有互联网金融卡位优势的公司:恒生电子。

互联网金融最重要的资源是用户,“长尾”是关键。由于我国投资者结构与欧美有较大差异,所以我们认为我国互联网金融最核心的价值在于“长尾”客户。传统金融企业更加重视客户背后的资产质量,因为他们无法以低成本覆盖足够多的用户,导致传统金融企业必须重视单客户的质量。我们认为互联网金融企业最重要的是用户本身,而不是简单的资产。因为互联网具有低成本快速扩张优势,不必过于重视单客户贡献值。拥有足够大量的用户是互联网金融平台爆发的前提。

互联网金融的兴起使金融行业的“蛋糕”变大。我们认为传统金融企业由于业绩压力对单客户的质量有要求,所以其客户和服务的覆盖面是有限的,很多客户的金融需求并没有被满足。互联网金融因其低成本优势,可以对金融资产较小、银行等其他金融机构无法关注到的“长尾”用户进行有效地覆盖服务,从而很大程度上扩大了金融服务的覆盖度。再通过创新金融产品等方式激发“长尾”用户的金融需求,做大整个市场的“蛋糕”,并获取重新分配“蛋糕”的权利。

垂直类互联网金融企业胜出的概率更大,更具爆发力。市场上有观点认为腾讯、阿里等具有很大流量的平台将一统互联网金融行业,但我们认为垂直类的互联网金融企业更可能胜出。主要理由:1、金融行业具有很强的专业性,进入壁垒比较高;2、金融行业具有很强的风险性,如果没有足够的专业知识很可能给客户造成巨大损失,导致用户流失;3、垂直类互联网金融企业流量变现的单客户价值更高,未来在满足用户投资需求上的流量转化率也较高。

催化剂:1、行业鼓励性政策文件出台;2、互联网券商政策松绑。

风险因素:1、互联网金融政策监管加强;2、大智慧收购不成功。