一、事件概述

杭州市于9月1日起实施扩大内需、提振消费的十大新政,重点提出了汽车购置、商业旅游、商品会展、电子商务、餐饮转型、信息服务、体育健身、夜市经济等八项政策意见和经营环境、市场秩序等两项保障措施,有效期至2014年年9月30日。我们对涉及零售行业的几个方面进行点评。

二、分析与判断

刺激一:对来杭旅客首发10万张杭州通?旅游消费卡,刺激商业旅游 新政规定对来杭的游客,开展杭州通?旅游消费卡发行活动,政府首发10万张电子钱包卡,今年12月底前购买可以“充1000送100”,消费者凭卡可享受相应商户的优惠折扣,以此来刺激商业旅游。杭州市2012年接待游客(入境游+国内游)8568万人次,此次首发10万张消费卡只占总人次的很小比例,不排除政府后续将根据刺激效果扩大推卡数量。

刺激二:开通、增设、延长区域夜间公交服务,刺激民众夜间消费

新政一方面将开通、增设、延长区域夜间公交服务,方便民众夜间消费。另一方面,鼓励商家延长夜间营业时间,积极繁荣夜间文化活动,利用各节假日、双休日积极开展夜市。调研的资料表明,北京、上海、成都三大城市的夜间消费占游客旅游支出的比例达50%以上,广州市的服务业产值有55%来源于夜间经济,重庆市2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的。所以夜间经济正是新一轮消费升级的主要体现和未来趋势。

刺激三:给予补助来刺激电子商务发展

在电子商务方面,新政将对政策范围内的企业通过该市电子商务综合平台实现年销售额首次突破5000万元的,给予20万元补助。另外,将根据“浙江省电子商务进万村工程”的相关政策,经验收合格,补助每个县级电子商务区域服务中心10万元、每个村级电子商务服务点2000元。

刺激四:经营环境上给予商业较大支持

除了放宽民营商业企业注册准入条件(吸引增量)外,对存量商户加大POS机布放力度、支持推广第三方支付业务发展。在大型商场、超市、餐饮、住宿等门店外有条件的支小路上划定临时停车点,用于消费高峰时段车辆停放。在规定时间、街区经营的夜市经济及文化活动,免摊位费、场地使用费和管理费。

受益标的:银泰百货、杭州解百、百大集团

银泰百货作为杭州市商业龙头,在杭州市6大商圈中拥有7家门店,合计经营面积约48万㎡,均地处核心、商业旅游地段,将是此次新政的最大受益者。杭州解百旗下的杭州大厦(中国第一百货)、灵隐休闲购物中心(背靠灵隐景区,以销售经营旅游商品、工艺品、地方特色商品和佛教用品为主)将最大受益于此次旅游商业的刺激。百大集团涵盖的商业(杭州百货大楼,经营面积2.4万㎡)、酒店(杭州大酒店,四星级)也将会在此次刺激旅游商业的过程中受益。杭州是首个出台相关刺激政策的城市,后续不排除其他城市会跟进。

三、风险提示

新政促消费,银泰或将最受益 经济继续下滑带来消费数据进一步回落的风险。