2023年中国经济运行数据显示，消费拉动经济的作用充分凸显，2023年最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，较2022年提高43.1个百分点。从有“淄”有味的淄博到“滨”至如归的哈尔滨，一座座网红城市不但赢得了美誉和口碑，也激发了消费新活力。

真诚才是必杀技

北国“冰城”哈尔滨怎样变成了“尔滨”“滨子”?

“真诚才是必杀技。我们全城行动，发现问题就及时解决问题。”哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新说。

机会总是留给有准备的人。“后冬奥”时代和近三年来的消费需求叠加，造就了冰雪旅游千载难逢的“天时”，而哈尔滨敏锐地抓住了这个机遇。

在复旦大学旅游学系副主任孙云龙看来，短期需求的快速释放和互联网传播的更深层次渗透，构成了网红城市“出圈”的基础。2023年以来，我国旅游行业热点频现，从淄博烧烤、避暑概念、演唱会文化等，到冰雪旅游热潮，各地在推介当地文旅资源时，非常重视消费者的感受。

据民航局预测，2024年春运期间，民航旅客运输量将达8000万人次，日均200万人次，较2019年同期增长9.8%，较2023年同期增长44.9%。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节假期旅游订单同比增长超7倍。

冰雪文化背后的经济价值

近年来，哈尔滨、黑龙江为打造冰雪经济下功夫、花力气、出实招。黑龙江省第十三次党代会提出“打造冰雪经济新标杆”，出台冰雪经济发展规划及配套措施，打造了十大冰雪旗舰产品、十大冰雪精品线路、十五个品牌节庆活动、二十个网红打卡地;推出了一大批兼具民俗风情和冰雪文化特色的高品质、复合型旅游目的地，树立“冰雪之冠，童话龙江”的品牌。

CIC灼识咨询发布的《冰雪经济行业蓝皮书》显示，冰雪经济直接相关和间接相关的消费潜在商业价值总共约14000亿元。相关文化建设潜在商业价值约500亿元。未来商业潜力有望进一步释放。

冰雪经济也为相关产业发展带来了更多可能。哈尔滨工业投资集团有限公司(下称“哈工投”)董事长刘铭山说，以冰雪为特色的旅游文化将推动旅游交通的快速发展，“来到哈尔滨后，如何去雪乡、如何去亚布力，怎样让游客快速抵达目的地，这将给旅游基础设施建设带来机会”。

哈工投旗下哈尔滨空列轨道交通集团有限公司正在筹备亚布力旅游空列项目。其中，悬挂式单轨项目每公里需要3000吨钢材，将带动相关高端装备产业发展，并将实现轨道与旅游相关产业的融合发展。

哈尔滨发布的《冰雪文化之都(冰雪经济)发展规划(2022—2030年)》提出，到2025年，哈尔滨冰雪产业总产值达到750亿元，占全省四分之一以上;到2030年，冰雪产业总产值突破1500亿元，占全省三分之一以上。“冰雪产业将推动哈尔滨的全面更新。”刘铭山说。

哈尔滨积极打造多样化旅游产品，让城市成为四季旅游目的地。哈尔滨冰雪大世界市场营销部副部长孙泽旻说：“我们的四季游乐馆、梦幻冰雪馆将投入运营。室内冰雕群能让游客在夏季也看得到大冰大雪。”

游客来了，客户也来了

哈尔滨“出圈”，吸引了更多投资者将眼光投向这片北国大地。

“我正在去哈尔滨开年会的路上。”这是一位光伏企业高管晒出的朋友圈。

“很多客户直接来哈尔滨旅游考察，不少人已有签约意向。”一位东北上市公司相关人士说。

本土企业也对未来发展充满信心。哈药股份董事长胡晓萍说：“城市‘出圈’后，我们也在思索如何把握机会，让企业发展与城市旅游相结合。比如，让‘东北卢浮宫’哈药六厂成为城市新的旅游名片。”

人民同泰董事长朱卫东说：“东北的重要文化底蕴就是好客。我们考虑经济效益的同时，更看重社会效益。我们收获的口碑，也许会给企业带来更大的价值。”