中证报中证网讯舍得酒业3月14日晚公告称，为进一步推动公司经营发展，提升品牌形象，公司拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司(简称“酒投公司”)签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目，投资总额为12亿元。舍得酒业、沱牌舍得集团、酒投公司三方分别持有合资公司49%、36%和15%股份。

旅游市场整体呈现强劲复苏和繁荣发展的态势。数据显示，去年国内旅游人次超过56亿、同比增长近15%，旅游花费超过5.7万亿元、同比增长超17%。

同日发布的《舍得酒旅融合项目可行性研究报告》显示，中国酒旅市场经过多年的持续发展与迭代，已从早期的商务观光阶段、工业观光阶段，正式进入酒旅深度融合阶段。酒产区、酒城、酒镇、酒综合体、酒庄、酒厂、酒街、酒肆(馆)等形态丰富的酒旅项目，正在成为中大型酒企、产区政府共同着力发展的方向。

舍得酒业现有舍得文化旅游区主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成，在2021年被评为国家4A级景区后，游客人数保持高速增长，2024年接待游客数量已超20万人。然而，随着游客人数的不断增长，旅游区相关配套设施不足的问题愈发凸显，一是现有酒店接待能力已不足;二是商业配套和体验性项目严重匮乏，导致客户过夜需求低，客户粘性不足。因此，园区迫切需要增加客房数量、增加商业配套及体验性项目。

舍得酒业的酒旅融合项目规划建设“内环-舍得生态酿酒工业园”“中环-舍得文化度假区”“外环-舍得之城”三大板块，致力于实现国际视野与中国元素完美融合，打造舍得文化之城，构建名酒名镇。其中，“中环-舍得文化度假区”包含拟新建的舍得Club Med酒店、舍得文化街区及度假区配套。

根据公告，酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进公司发展。经测算，项目投资回收期(含建设期)预计为11.47年，内部收益率(所得税后)预计为8.5%，具有经济可行性。

白酒行业分析师蔡学飞认为，长期来看，白酒品牌的竞争不仅仅是产品的竞争，也是服务的竞争、体验的竞争。舍得酒业的酒旅融合项目将丰富工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达，在深化消费者体验中扩大“老酒+文化”品牌优势，让更多消费者了解和认可生态老酒魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。同时，文旅收入将成为公司的新增长曲线，提升整体抗风险能力。