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空调行业策略研究报告

兴业证券股份有限公司 2006-03-24

在出口快速增长的带动下,空调销量同比略有增长。内销形势依然严峻。库存的下降带来了一点希望,但在整体库存依然较高的情况下,价格战依然不可避免。

内销增长乏力的严峻形势使得空调生产商希望通过技术战等方式来谋求盈利的增长,主要的空调企业都纷纷采取了不同往年的竞争策略。而以国美、苏宁为代表的家电连锁企业在确保企业本身盈利的基础上,依然采取价格战的方式来促进自身市场份额的增长。 品质、技术、渠道依然是空调生产企业的竞争的核心。以大卖场为主导的生产销售系统在扩张自身份额的同时,对空调生产商的竞争力构成实质性损害,从长远来看,不利于这一系统的竞争力。六年包修政策、能效标准的推行以及益发激烈的市场竞争将导致市场洗牌加剧,2006年市场集中度将进一步提高。 产销平衡使得库上升的趋势暂时得到缓解。在较大的库存压力下,产量和产品价格的下滑基本成定局。由于国内空调压缩机企业大多没有核心技术,高额的专利使用费和商标使用费将使企业盈利面临大幅下滑的压力。

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