上证报中国证券网讯大IP加持电影“新春档”、“爆改”“跨界”扎堆亮相、新品和创意相继涌现……记者获悉，农历蛇年春节将至，多家沪市消费类公司在传统消费旺季积极筹划，造场景、改模式、玩创意，争相吸引人气，激发大众消费潜力。

IP加持 提前圈定观影者

今年春节档，影视公司用大IP“碰撞”时下消费者的观影需求，实现票房预售数据“连破节点”。

数据显示，自1月19日开启预售以来，春节档电影短期内预售票房连破纪录：首日预售总票房超前一年首日，截至1月20日9点16分，预售总票房破2亿元，刷新最快破2亿元纪录;截至1月24日，春节档电影预售总票房已近5亿元，刷新中国影史春节档预售纪录。

“2025年春节档共有6部电影集结。其中，中国电影出品、发行影片共5部。主出品、主发行电影《射雕英雄传：侠之大者》定档大年初一，截至1月24日预售票房已突破2亿元，居春节档预售票房第一。”中国电影相关人士向记者表示。

记者注意到，业内普遍对春节档持乐观态度。横店影视表示，公司全资子公司横店影业投资了春节档影片《射雕英雄传：侠之大者》和《熊出没·重启未来》。“2025年春节档市场潜力大，一季度电影市场有望迎来快速升温。”公司称。

上海电影表示，蛇年春节档影片题材类型丰富，IP基础受众广泛，主创阵容强大，2025年春节档有望再创佳绩。据聚焦电影领域的数据公司拓普数据，今年春节档大盘预计为83.5亿元，可能打破此前由2024年保持的80.16亿元的影史纪录，为2025年总票房打下坚实的基础。

为了抓住春节消费旺季，横店影视表示，其春节前新开影院9家，同时，旗下影院升级放映设备，全面提升影院服务，优化观影体验;上海电影透露，公司将通过专业化的数据分析及服务能力，全面加大排片力度，同时，积极推出各类电影周边产品，开展异业合作、春节民俗活动，深度融合电影文化与传统文化。

“爆改”“跨界” 解锁流量密码

蛇年春节前，“爆改”风吹到了上海零售业。近期，位于上海市金山区万达广场的永辉超市上海首家“学习胖东来”模式自主调改店开业。这是永辉超市在全国开出的第36家“胖改店”。凭借沪上首家的“新鲜感”，其实现了话题和消费者双重“流量”的导入。

来自永辉超市的数据显示，截至1月22日，公司在福州、北京、上海、天津、重庆、郑州等18个城市已完成调改41家门店。调改门店业绩表现突出，如1月15日永辉超市福州奥体店调改开业后，近日单日销售额实现近300万元。其调改前日均销售额为45.95万元，调改后达到211.36万元，日均客流从4391人增加到15678人，激活了福州奥体中心商圈。

除了“爆改”，冲破“次元壁”的“跨界”也是商超百货业解锁消费新增量的密码。例如，百联股份旗下位于上海南京东路步行街的“百联ZX创趣场”于1月17日迎来日本著名模型玩具老牌厂商寿屋的全国首店，这个由老商场焕新而来的综合类二次元主题商业体俨然有成为上海南京路消费新地标之势。新世界则表示，公司在1月24日至2月15日期间，在旗下新世界城举办以“蛇颜悦色 新年‘侬’耀红”为主题的促销活动。其中，与泛二次元相关的活动“卡皮巴拉 年在一起”于1月24日快闪开业，已吸引诸多消费者前往“打卡”。

推新品、玩创意 积极布局年货市场

在年货年礼消费方面，食品饮料相关上市公司推新品、玩创意的力度也在加大。

“1月，公司产品在传统渠道深度渗透，终端门店铺货率显著提升。”东鹏特饮相关人士告诉记者，春节将至，东鹏特饮销售额实现亮眼增长。与此同时，公司旗下定位于年轻消费群体的“补水啦”等新品在市场上的热度持续攀升。

休闲食品行业则将创意作为新增量，例如，良品铺子携手“中国京剧”IP，在礼盒上展现京剧脸谱和传统装饰图案，布局年货市场。

此外，记者还了解到，商圈和相关消费类公司近期多推出满减、直降等促销活动，为春节档再添“一把火”。

据了解，新世界将开启“‘蛇’舞新春 福满新世界”促销活动。凭借公司补贴券以及上海南京路步行街促销优惠券，新世界有望借传统节日消费热潮进一步吸引顾客。永辉超市则于今年“年货节”活动期间，在线上首次取消了凑单满减活动，并改为爆品直降。同时，消费者还可以参与其超值换购等活动。