近日，中国证券报记者走访老铺黄金、周大福、周大生等多个黄金首饰品牌线下门店发现，古法、国潮等概念逐渐成为金饰行业的热点。值得一提的是，新年伊始，老铺黄金因“排队数小时”“万元首饰抢购”“外地人赶到上海买老铺黄金”等词条在社交平台引发热议。

业内人士表示，从黄金珠宝首饰消费趋势看，近年来，随着国潮兴起，新中式、东方美学成为消费者关注热点。近年来，黄金珠宝行业正在经历品牌转型升级的大周期，消费者更关注产品本身的创新和差异化，具备出众的美学理解、卓越的工匠精神、持续提升品牌力及产品力的公司将在激烈的市场竞争中占据优势。

调价前的抢购潮

2月24日，中国证券报记者走访老铺黄金上海豫园店。记者观察到，店内人头攒动，店门口排着长队。“我上午就来取号了，拿到的是331号，晚上七点还没有等到，非常着急，不知道今天能不能排到。”一位正在等候的顾客告诉记者。

“我刚逛完，买到了经典款的项链很开心。”一位刚出店的年轻女士告诉记者，“我是180多号，感觉素金这会儿基本没货了，点钻系列的金饰还有货。”

据了解，老铺黄金上海豫园店、北京SKP店等日前发布公告称，老铺黄金于2月25日进行产品调价，具体调价详情以线上线下门店实际标价为准。“希望调价前能买到想要的金饰。”一位排在靠后位置的女士向记者表示。

2月25日，老铺黄金某门店工作人员告诉记者，门店产品已于2月25日凌晨全面调价，产品涨价幅度在5%至12%之间。“不少产品在涨价之前基本抢空了，现在部分产品暂时缺货。”该工作人员说。

记者还走访了周大福、周大生等多家黄金首饰门店。2月27日，周大福、周大生黄金价格约为886元/克。“金价越涨越高，我们家的一口价黄金饰品过段时间估计就要调价了。最近，不少消费者来看古法、联名款黄金首饰。”一家位于上海黄浦区的周大福门店的销售人员告诉记者。“古法黄金首饰有着独特的设计和精美的雕刻，很吸引我，但是工费也相对较贵。”一位正在店内选购的女士向记者表示。

黄金珠宝企业推动产品创新

近年来，随着古法、国潮等概念金饰兴起，黄金珠宝企业及时调整生产经营策略，推动产品创新。

据老铺黄金官网介绍，老铺黄金创立于2009年，是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，是中国《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》团体标准起草单位。根据老铺黄金2月20日发布的业绩预告，集团预计2024年净利润为14亿元至15亿元，同比增长236%至260%。

关于报告期间净利润增加的主要原因，老铺黄金称，第一，集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收(包括线上线下渠道)的大幅增长;第二，集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长;第三，对比2023年，新增门店7家，优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。

“凭借匠心设计与精湛工艺，我们标志性的周大福传福系列及周大福故宫系列于第三季度继续实现销售佳绩。”周大福在1月22日披露的公告中称。

“公司主品牌为‘菜百首饰’品牌，同时基于消费者对于古法黄金的喜爱和对于‘悦己’需求的提升，公司构建多品牌战略布局，加大对专注古法金品类的‘菜百传世’和专注时尚轻奢珠宝的‘菜百悦时光’两个子品牌的培育力度。”菜百股份在2月10日披露的投资者关系活动记录表中表示。

“我们推出的龙年、蛇年生肖主推款的黄金缂丝编织技艺，旨在满足时尚消费者对匠心技艺的追求。为吸引年轻消费群体，近年来公司不断拓展联名产品的开发和营销，为公司品牌年轻化提供了实践经验，也为公司今后继续推动品牌年轻化战略打下了一定基础。”老凤祥在2024年12月接受机构调研时表示，未来，公司将继续创新研发，不断在金银饰品、大文教等产品的设计、开发、生产、营销等方面推陈出新，努力引领饰品消费潮流，促进消费提升。

行业逐步转型升级

东吴证券分析称，从黄金珠宝首饰消费趋势看，近年来，随着国潮兴起，新中式、东方美学成为消费者关注热点。“抖音、小红书等平台上关于东方美学的话题热度大幅提升，其中比较热门的元素包括扇子、葫芦、蝴蝶等，我们也可以看到在黄金珠宝品牌中对于上述元素也有较好的产品开发。”

“进入2025年，金价加速上涨。消费者对未来金价持续看涨的预期正在形成。高金价影响下，消费者偏好部分转向定价黄金产品。定价黄金产品往往具备件单价低、轻量化的优势，较好地迎合了当下消费者追求性价比的心态。”中信证券表示。

“在金价上涨的加持下，老铺黄金等差异化产品型公司数据亮眼，周大福、老凤祥、周大生等具备渠道优势的公司也积极跟进新趋势，发力定价产品并提升产品力、品牌力。”天风证券分析称。

“我们认为，随着渠道红利的逐步减弱，黄金珠宝行业正在经历由渠道向产品转型升级的大周期，消费者更关注产品本身的创新和差异化，产品设计具备优势、小而美的公司率先脱颖而出，例如老铺黄金等品牌推进了古法金热潮、潮宏基串珠受到年轻消费者欢迎。传统头部公司也在积极适应行业变化，推动产品、品牌升级。”天风证券进一步称。