本报告导读：

政府工作报告涉及教育、文娱旅游等多个消费领域，社服零售板块有望受益。

摘要：

事件：3月5 日，李强总理向十四届全国人大二次会议作政府工作报告，其中涉及教育、文娱旅游、体育赛事、国货 “潮品”等多个消费领域，社服零售板块有望受益。

强调教育重要性，加强各阶段教育高质量发展。①加大义务教育财政补助力度；强化义务教育薄弱环节建设，做好“双减”工作；②推进大中小学思想政治教育一体化建设；③开展基础教育扩优提质行动，加快义务教育优质均衡发展和城乡一体化，改善农村寄宿制学校办学条件，持续深化“双减”，推动学前教育普惠发展，加强县域普通高中建设；④办好特殊教育、继续教育，引导规范民办教育发展，大力提高职业教育质量；⑤实施高等教育综合改革试点,优化学科专业和资源结构布局，加快建设中国特色、世界一流的大学和优势学科，增强中西部地区高校办学实力，大力发展数字教育。

稳定和扩大传统消费，积极培育新的消费增长点。政府工作报告提到，出台支持汽车、家居、电子产品、旅游等消费政策，大宗消费稳步回升，生活服务消费加快恢复。培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货 “潮品”等新的消费增长点。稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。

投资建议：继续重点推荐性价比+出海方向。①旅游热度持续攀升，关注出行链，推荐：三特索道、九华旅游，锦江酒店、华住集团-S、受益标的峨眉山A 等；②黄金珠宝短期景气度改善，储蓄和投资保值属性支撑中长期需求，推荐：潮宏基、老凤祥、菜百股份、周大福、周大生；③教育、酒店底部反转，推荐低估值个股：粉笔、行动教育等；④多因素利好共振，平价出海零售维持高景气，推荐：名创优品、华凯易佰、安克创新、小商品城、重庆百货、家家悦。

风险提示：消费需求疲软，政策推进不及预期。