中证网讯海澜之家10月30日晚披露的2024年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入152.59亿元，归母净利润为19.08亿元。今年以来，面对复杂多变的市场环境，海澜之家凭借深厚的品牌积淀、持续的创新能力，实现多元化发展。

品牌矩阵持续优化

今年前三季度，海澜之家继续深耕男装、女装、童装、职业装、生活家居等细分市场，实现目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。

其中，主品牌海澜之家通过款式新颖、品类齐全的门店陈列，不断强化消费者对于海澜之家的品牌认知，致力于成为大众认同的国民品牌。

同时，公司通过内部孵化和收购，成功推出了包括黑鲸、OVV、海澜优选、英氏YeeHoO、HEAD(海德)等多个子品牌，形成了强大的品牌矩阵，公司逐步由“男人的衣柜”转型为“全家人的衣柜”。

其中，女装品牌OVV以职场女性生活场景为设计出发点，主营高品质的时尚单品传达;生活家居品牌海澜优选以“家居、舒适、休闲” 为品牌格调，致力于打造成为国民家居生活品牌;英氏YeeHoO则专注婴童领域，截至目前已成立三十周年。

报告期内，海澜之家主品牌营收达113.0亿元，海澜团购定制业务实现主营业务收入14.62亿元，其他品牌营收达17.59亿元。

满足消费者多元化需求

海澜之家坚持以满足消费群体需求为导向，加码创新研发，以服饰为载体，以文化为内涵，持续迭代爆品、不断拓展新品，打造具有国货特色的优质产品矩阵。报告期内，公司推出了多款新产品，不仅满足了消费者对时尚和品质的追求，也进一步提升了品牌的市场影响力。

10月13日，在2025春夏上海时装周上，海澜之家携系列新品登台。公司从中华文化中汲取灵感，以服装为载体，进行创新演绎，展现国民品牌海澜之家的原创力量以及传承中国文化的责任与担当。公司首度将舞剧与走秀相结合，给观众带来视觉震撼，在时装周取得良好效果。

研发投入方面，今年前三季度，海澜之家研发费用达1.84亿元，同比增长28.19%，表明公司在技术创新方面持续加大投入，为产品的升级换代提供有力支持。

全渠道发展成效显著

近年来，海澜之家深耕全渠道平台策略，取得了显著成效。其中，公司在短视频创新和直播合作方面加大了投入，推动了线上销售的快速增长。财报显示，海澜之家线上渠道实现主营业务收入达到31.98亿元，较去年同期增长了44.67%，线上收入占比达到了22.03% 。

线下渠道方面，海澜之家继续优化门店布局，并加大购物中心直营门店拓展力度。截至报告期末，海澜之家共有门店5872家，其中直营门店1379家、净增长127家，占门店总数的比例为23.48%。公司通过实行“新千店计划”，调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体，不仅优化了线下店铺结构，也使得整体渠道布局更为均衡健康，有利于吸引更多优质流量，提升品牌门店形象。

海澜之家通过加强线上渠道的销售力度、优化线下门店布局以及积极拓展海外市场，构建了顺应新零售时代发展的营销网络体系，实现了线上线下全渠道的互通，为公司的持续发展注入了强大动力。

展望未来，海澜之家表示将继续坚持以市场为导向，以创新为驱动，不断提升品牌价值和市场竞争力，为消费者提供更优质的产品和服务，助力中国服装行业发展。