10月30日晚间，海澜之家(600398)发布2024年三季度财报，报告显示，前三季度公司实现营业收入152.59亿元，归母净利润19.08亿元。

从2021年公司更名起，海澜之家集团就正式开启“多品牌、全品类、集团化”战略布局，通过自主孵化和收购的形式，拓展男装、女装、职业装、居家服和家居生活等细分领域。

目前，海澜之家旗下包括主品牌海澜之家、生活方式类家居品牌海澜优选、职场女性服饰品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生活方式品牌英氏(YeeHoO)、竞技运动品牌HEAD(海德)、升级海澜团购定制业务。

公司主品牌海澜之家定位大众，品牌知名度较高，营收规模多年处于男装领域头部位置。今年前三季度，海澜之家品牌实现主营业务收入113亿元。与此同时，公司旗下子品牌多层次发力，取得快速发展，海澜团购实现主营业务收入14.62亿元;其他品牌实现主营业务收入17.59亿元。

2023年，海澜之家通过全资子公司上海海澜向斯搏兹共计出资1.6亿元，持有斯搏兹40%的股权，发力运动品牌管理业务，并与阿迪达斯达成战略合作。今年斯搏兹业务延伸至线下，未来一方面基于阿迪达斯的品牌力，另一方面基于海澜之家的渠道力，发展潜力大。此外，据天眼查，2024年5月5日，上海海澜对于斯搏兹的股权比例从40%变更为51%。

报告期内，海澜之家在研发方面的费用投入为1.84亿元，同比提升28.19%。

华通证券国际研究部纺织服饰行业组报告显示，公司的多品牌运营战略，通过在男装、女装、童装、生活家居、运动装等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。品牌管理上，公司对产品设计开发、采购及销售终端的有效管理，有利于维护品牌形象，提高公司品牌的知名度和影响力。营销网络管理上，公司发展出一套成熟的营销网络管理方法，有力地支持了公司各品牌营销网络的拓展与维护。

线下销售是海澜之家发展的基石，线下门店销售的稳定增长是海澜之家全年销售的核心主题。因此，海澜之家的线下渠道正在通过优化门店结构、融入数字生态等手段，迎接市场的挑战。海澜之家精研门店战略布局，聚焦门店结构优化。在保持门店总数基本盘面不变的情况下，以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，入驻核心商圈，大力拓展购物商场店，聚焦店效提升。2024年三季度，海澜之家集团共计门店7129家，其中海澜之家直营门店净增127家至1379家，占比23.48%。

数字化营销方面，坚持全渠道多元化生态布局，店铺自播+达人直播共同发力，多维联动拓展销售增量。一是继续深耕淘宝(天猫)、京东、唯品会、抖音、得物、小红书、快手、微信等平台。二是继续深入达人短视频和达人直播的合作，联合明星达人为产品种草和打造爆款助力。

财报显示，海澜之家线上营收31.98亿元，同比增长44.67%。

同时，公司努力抓住线上线下融合的新机遇，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了在传统电商、社交电商及其他自媒体的多平台运营，为消费者提供了多触点、便捷化的多场景购物方式，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。