本报告导读:

VR 正处在风口,旅游消费叠加VR 体验将创造新需求。考察得出旅游VR 的两大方向:品牌营销和互动参与,未来发展趋势将提高旅游信息化水平以及内容挖掘。

摘要:

VR处在爆发前沿。①90后消费群体崛起将推动互动体验消费形式的快速发展,目前旅游行业在VR 内容分发领域占比仍然较小(仅约5%),但由于旅游行业本身具有体验感强、交互性好的特征,看好“旅游+VR”未来广阔市场规模。②VR 硬件设备开发日趋完善,内容开发商星星之火。③近两年VR 市场领域频繁出现大额投资或收购,巨头已经开始抢占资源,未来将进入资本整合的阶段。2016 年,更为高级的VR 主题公园将逐渐落地,有望引爆消费市场。

旅游行业已经和VR 有亲密接触。① VR 在旅游行业中的应用主要在两个环节:一是作为营销工具,出行前体验,主要应用在旅行社、OTA 等渠道商以及酒店、邮轮、景区等上游资源方;二是作为消费内容,VR 主题公园。②旅行社和OTA 等渠道商以展现旅游产品为主,而上游要素商中酒店、邮轮、景区等也以展现自身特色资源为主,两者实质均为进行营销宣传,增强品牌意识,同时提升游客消费体验;③主题公园则更多将VR 融入游乐项目中,有VR 线下体验店、VEC、VR 主题公园三种模式,注重游客的参与和互动,通过创新VR 项目本身吸引消费者。

内容为王,同时有助行业信息化水平提升。①营销宣传式和互动参与式旅游VR 产品都需要经历“内容创作(拍摄)-嵌入VR 设备-消费者展示”的过程。②营销宣传式旅游VR 产品涉及公司品牌形象,需要较强专业创作人员,同时涉及拍摄、后期制作等多个技术环节;而互动参与式旅游VR 产品强调娱乐可玩属性,多人互动情况下还需综合考虑空间设计和吞吐量。③VR 设备供应商竞争激烈且单次利润较为固定,靠拼量积累;VR 内容创作则可使消费者重复消费,利润空间大,是核心竞争力。④旅游VR 产品创作将提高旅游产业链信息数据传递效率,提高行业整体信息化水平。

投资策略:精选具有能和VR 技术相结合的优质内容的公司。①宋城演艺:与顶级VR 技术公司合作,高科技带来VR 新体验;同时自身多个主题公园将丰富场景载体,实现最佳应用。②凯撒旅游:产业链一体化加速,线下二代门店已准备接入VR 设备,未来有望在全产业链上实现VR 布局,打造全新旅游VR 消费体验。

风险提示:VR 技术发展遇到瓶颈,消费者偏好不易改变。