2024年底，剧集《九重紫》跻身腾讯视频爆款俱乐部。该剧导演是曾执导过多部热门短剧的曾庆杰，于是，“短剧导演整顿长剧”成为热议话题。

“短剧对影视产业链进行了重塑。从内容到平台，大量海外微短剧均由国内企业或国内企业开设的海外公司主导，中国影视产业链奠定了海外微短剧行业逻辑。”柠萌影视联合创始人、副总裁周元在接受上证报记者采访时表示。

2024年，我国微短剧市场规模已超越年度电影票房。中文在线、博纳影业、柠萌影视等多家上市公司积极拥抱短剧。展望未来，多位影视行业人士表示，科技与内容依然是永恒的主题，出海有望为行业带来新的机遇。

微短剧正当道

近两年，无论是在横店影视旗下横店影视基地等传统影视剧拍摄片场，还是在杭州临影厂等新兴短剧聚集地内，短剧拍摄剧组络绎不绝，热门场景被争相抢用，一部部优质微短剧陆续在多个平台上线。

美高互娱负责人何涵韬介绍，在浙江衢州美高短剧超级工厂内，短剧产业实现了“空手进成品出”的全产业链服务闭环。超级工厂采取“剧本创作+影视拍摄+后期制作+投流发行”的一站式模式。同时，工厂设有专项拍摄基金和投流发行基金，投资优秀内容团队和项目。

“2025年，我们预计产出1000部短剧。”何涵韬说。

微短剧正在以优质的内容、成熟的商业模式、快速的变现路径抢占观众的碎片时间。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

DataEye研究院数据显示，2024年我国微短剧市场规模达504亿元，同比增长35%;而2024年，我国电影票房为425.02亿元。

在商业模式上，微短剧行业逐步从以IAP(付费)为主，向IAP与IAA(对用户免费，通过广告变现)并重转型。通过不断挖掘B端价值潜力，积极探索以广告营销为主的多元化变现模式，而端原生作为短剧的第三种商业模式则逐步被更多企业所采用。近期，快手上线“付费短剧会员”产品功能，进一步优化用户观剧体验，提升用户黏性。

2024年1月，广电总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划。截至年底，该创作计划已发布162部推荐剧目。作品题材取景地涉及31个省级行政区，赋能文旅发展。

多领域企业、明星及各大品牌纷纷入局微短剧。华策影视、博纳影业等传统影视公司纷纷开辟微短剧赛道，腾讯、优酷等长视频平台加速布局微短剧。值得一提的是，近日，字节跳动旗下免费短剧App红果短剧成为首款月活跃用户数破亿的短剧应用。专家认为，字节对于短剧市场的布局野心不止免费短剧，根植于抖音平台的端原生短剧，可以看作其对付费模式的谨慎试探。

内容依旧为王

微短剧不只在小屏上收获流量，也在大屏上带来“留量”。

据中国视听大数据(CVB)统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。

近两年来，柠萌影视在短剧业务上收获颇丰。其中期业绩报告显示，多部剧上线后C端充值金额突破2000万元。“我们在用传统影视公司的精品制作思路制作短剧，从剧本的选题到开发到制作，都是我们自己的团队来做。”周元说。

2024年我国电影市场上，年初的《热辣滚烫》掀起了女性主义电影的风潮，年底的《雄狮少年2》再次带来国产动画电影的新冲击。剧集市场上，《大江大河之岁月如歌》讲述一代人在改革开放浪潮中的奋进拼搏，《庆余年第二季》《墨雨云间》等古装剧连续霸榜，《我是刑警》《猎罪图鉴2》等悬疑刑侦剧引发热议。

虽然包括中视传媒在内的多家传统传媒公司2024年三季报表现不佳，但在业内人士看来，拥有充足储备的公司有望迎来业绩修复。而储备的关键，依然在于内容。截至发稿，已有《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探1900》《熊出没·重启未来》等多部影片定档2025年电影春节档，出品发行方包括中国电影、光线传媒、北京文化、万达电影等。

在腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀看来，要把内容作为志业。他认为实现行业健康发展需要三个关键因素：一是转变增长方式，给行业提供更多确定性;二是培育行业的创作热情;三是技术变革时刻，寻找下一时代发力点。

政策暖风为文化行业发展带来新机遇。近期，《国务院关于修改和废止部分行政法规的决定》明确修改《广播电视管理条例》，删去“设立电视剧制作单位审批”的相关条款。这意味着更多企业有机会参与电视剧制作，为行业注入新鲜血液，促进市场竞争，加速行业创新步伐。

融合方能提质

2024年，作为放映终端的影院也在升级迭代。随着电影市场复苏，影院现金流好转，专家预计未来几年将迎来影院放映设备升级换代的高峰。

“电影是通过技术来实现表达、呈现和传播的，技术变革在电影领域的应用是最活跃、最丰富的。当这些应用达到一定普及度时，就形成电影行业的新质生产力。”中国电影董事长傅若清表示，在电影呈现和传播方面，CINITY高格式电影技术无疑是新质生产力的代表。

2023年，上海电影与显示巨头京东方签署了合作协议。上海电影总经理戴运对记者表示，未来将树立“电影+科技”的新范式、新标准和新模式。

上海大学上海电影学院博士生导师、上海电影评论学会会长刘海波认为，观众对文化消费的需求是超越娱乐性的，更希望具有社交性、话题性。万达电影董事长、总裁陈祉希表示，期待影院成为优质电影展映空间、理想生活触达空间。

“单纯的影院经营很难去支撑一家上市公司的高质量发展。为此，我们布局第二增长曲线IP业务。”戴运介绍，公司通过进一步收购优质IP开发平台上影元的股权，加强对大IP开发业务的布局。

中央经济工作会议提出，积极发展首发经济。开源证券研报认为，包含首演、首展、首赛及内容新品首发等领域的文化产业有望迎来新机遇。2024年底，上海开心麻花大三角剧场开出上海首店。依托上海西岸核心商圈优势，该剧场以“戏剧+玩乐”的主题，打造兼具潮流时尚与文艺气息的演艺新地标。

文化与科技的结合也引发了无穷的想象力和创造力。“文化产业与生成式人工智能(AIGC)的融合在全球范围内正迅速发展。不论是影视制作，还是游戏开发，AIGC已成为提升文化产业生产力水平的有力助手。”中文在线董事长童之磊说。

2024年12月初，贾樟柯等9位导演利用快手可灵AI制作的短片上线。这是新技术对影视创作和制作边界的积极探索，也让AIGC技术深度参与影视内容生产的路线图更加清晰。

博纳影业表示，公司已成立AI工作室进行相关技术探索，并继续尝试与影视制作的融合应用。专家预计，未来一至两年，在AIGC领域有望落地影视工业级的生产工具，并将规模化应用。

出海正在加速

《中国短剧出海市场洞察报告》显示，2024年上半年，我国短剧在海外市场总收入已超过2.3亿美元。微短剧在海外市场展现出巨大的增长潜力，其中，美国市场下载量和应用收入在海外市场中占据首位。

中文在线是短剧行业的先行者之一，在海外也有不俗的战绩。公司财报显示，2024年三季度，公司海外短剧应用ReelShort合计净流水6343万美元，环比增长52%、同比增长327%;新推出海外短剧平台Sereal+合计净流水1345万美元，环比增长153%。

2024年上半年，柠萌影视上线了自己的海外短剧平台。截至2024年8月27日，已累计上线5部海外短剧，同时还有多部海外短剧正在制作中。

除了微短剧，中国大量文化产品也持续在海外“圈粉”。“中国是文化产品生产大国。很多优秀剧集、电影在海外深受好评。”周元说。

2024年11月初，在国家电影局指导下，中影集团中国电影合作制片公司在第45届美国电影市场设立“中国电影联合展台”。55家国内优质电影机构组团出海，既考察海外项目，也向全球同行推荐中国影片。

2024年11月，《斗罗大陆》《全职高手》等10部中国网络文学作品正式被大英图书馆收录，成为该馆珍贵的馆藏之一。自2022年以来，中国网文借阅量和在线阅读量稳步增长，未来或有更多佳作走向世界。

北京时间2024年12月13日，中国游戏科学公司出品的《黑神话：悟空》获得2024游戏大选(TGA)“最佳动作游戏”和“玩家之声”奖项。业内人士认为，科技进步显著赋能国产游戏，彰显优质文化传播媒介的强大动能。