上证报中国证券网讯 刚刚过去的龙年春节假期，消费旅游市场火热。根据商务部2月18日发布的数据，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长8.5%。经文化旅游部中心数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。

亮眼数据的背后，众多沪市消费类上市公司大显身手，在烟火升腾、“热辣滚烫”的年味里，积极布局、亮出新招，折射出一张人气旺、活力足、开门红的消费市场全景图。

消费公司各出“绝活”

买年货、品国潮，从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场景随处可见。

白酒方面，贵州茅台进一步完善产品矩阵、丰富品牌力，聚力发动春节攻势。除“顶流”飞天贵州茅台酒外，公司新上市的贵州茅台酒(甲辰龙年)、贵州茅台酒(散花飞天)也在短时间内成为消费者高度关注的明星产品。尤其是“龙茅”发售至今，仍处于供不应求的状态。

再如，山西汾酒在2024年元旦、春节两节旺季期间，整体市场动销良好，中高端产品的占比逐步提升。记者了解到，公司以青花汾酒系列为代表的中高端产品、以玻汾为代表的大众消费产品均实现了较好增长，基本完成了春节旺季的档期目标。

食品调味品方面，安井食品积极拓展商超渠道，推动锁鲜装系列及应时汤圆等产品热销。相较于往年，公司流通渠道商户提前复工，辽宁、湖南等地经销商在正月初四、初五便开门营业，让每一位消费者都能尽享欢乐年味。

“百年老字号”海天味业也以年味节为纽带，以“全家福征集”为形式，创新营销发起素人家庭代言海天活动。截至2月18日，公司已收到近500个家庭数千张全家福照片，传递家、团圆和美味的同时，以创新消费场景和消费体验方式，有效激发春节消费活力。

商超零售方面，豫园股份旗下2024豫园民俗艺术灯会火热上演，上海老饭店、绿波廊等老字号经营状况也已恢复至2019年春节水平。

另据百联股份相关负责人介绍，公司在全国40余家门店的客流和销售双双超过疫情之前节日同比的峰值。其中，面向长三角游客的上海青浦百联奥莱客流、销售同比均有两位数增长;黄浦江畔世博源购物中心客流提升近两成，销售增长超五成。电视剧《繁花》中“沪联商厦”的原型永安百货，也迎来同比三成的客流提升与销售增长。

春节假期期间，海南出入境旅游迎来旺季高峰。中国中免受益于海棠湾C区全球美妆广场开业，旗下的主力门店cdf三亚国际免税城迎来创纪录的单日最大到店客流，春节期间日均客流超6万人次。

服饰方面，红豆股份春节不打烊，线上线下全员坚守市场一线。在无锡春节发放8000万消费券、各电商平台不打烊等活动助力下，公司全国优质MALL店、线上自营店铺成新引擎，销售快速起势。

旅游酒店需求火爆

整体来看，2023年以来，我国旅游市场活力迸发，假日消费持续升温，“南北互换、东西互跨”特征显著。反映在行业公司的“成绩单”上，沪市旅游上市公司也批量交出兼具“亮色”和“喜色”的2023年业绩预告。

据记者统计，沪市9家旅游景区、3家餐饮酒店公司预计2023年均实现盈利大幅增长或扭亏为盈，净利润水平已基本恢复至2019年水平。其中，锦江酒店预计实现净利润9.5亿元至10.5亿元。首旅酒店预计实现净利润7.7亿元至8.3亿元，酒店RevPAR稳步恢复，超2019年同期水平。黄山旅游、九华旅游、长白山等景区迎来客流量历史新高，预计2023年业绩均超2019年同期水平。

聚焦春节期间，沪市旅游公司所在景区旅游热度强劲攀升，多项指标创历史新高。譬如，九华旅游所在的九华山风景区游客量呈现持续增长态势：春节假期前五天，九华山核心景区累计接待游客33.09万人次，其中正月初四、初五是风景区旅游接待高峰的日子，核心景区两天累计接待游客15.05万人次，进入景区车辆42625台次，分别较去年增长24.5%、27.88%。

春节假期，天目湖旗下山水园、南山竹海也面向全国游客推出免票活动，拉动消费效果显著。山水园景区内的非遗巡游、花火龙灯、农耕街市、游船春晚、龙人互动等特色活动开启了新春夜游活动，文旅融合再出新彩。据统计，天目湖旅游度假区春节假期内实现旅游营业收入10401.5万元，较2023年同期增长72.92%;总接待人次112.06万，较2023年同期增长127.69%，平均客房出租率达76.29%。

黄山旅游旗下黄山风景区也凭借“中国年 黄山味 就在徽州过大年”的浓厚氛围，吸引了海内外20.8万名游客齐聚黄山之巅，游客量同比增长26.78%。

冰雪旅游仍然是2024年春节旅游的热门选项。长白山业绩预告显示，预计2023年实现净利润1.36亿元至1.46亿元，较2019年增长超80%。长白山景区精雕细琢“长白天下雪”文旅主IP，精心组织长白山粉雪节系列活动，打造“四季”“六品”。2024年春节小长假，5A级景区长白山景区累计接待游客7.61万人次，同比增长137.81%。

强化回报推动估值修复

经营质量进一步提升的同时，沪市消费类上市公司也在积极践行以投资者为本的理念，不断加大投资者回报的力度。

记者关注到，沪市187家消费类上市公司2022年的合计分红近817亿元，59家公司现金分红比例达到50%以上。以贵州茅台为例，公司上市以来已累计分红突破2326亿元，近三年的分红比例逐年递增，还在2022年和2023年连续两年派发特别红利。伊利股份上市以来累计分红达到432亿元，派现比例连续四年超过70%。

与此同时，回购股份作为公司彰显发展信心、提升投资者回报的手段，同样得到了沪市消费公司的青睐。2023年底以来，已经有水井坊、家家悦、爱婴室等10余家沪市公司推出回购方案。

而从估值水平来看，贵州茅台、伊利股份、海天味业、中国中免等多家头部消费企业的估值目前还处于低位。一位资深市场人士向上证报记者表示，“中特估”概念提出的背后逻辑是中国经济高质量转型，需要更多关注消费的带动作用。而在当前中国经济面临转型的背景下，“中特估”也需要从价值发现走向价值创造。结合基本面和分红回报情况看，不少优质公司的估值修复可能正在酝酿。他同时提出，“中特估”的内涵也可以作一定的延伸拓展，一些经营好、回报优的大型民营企业同样值得投资者关注，从而更好地发挥资本市场的资源配置功能，提升市场整体估值定价的科学性和有效性。