证券时报网讯,东吴证券研报指出,1)微信小店”自视频号小店升级而来,入驻门槛有所降低。从2024年8月25日起,腾讯将视频号小店正式升级为微信小店。新版本微信小店进一步简化了商家入驻流程,优化品牌认证和店铺命名体系,降低入驻门槛和保证金要求。2)微信小店上线送礼物功能,有望创造新消费场景拉动新消费需求。通过微信“送礼物”这一功能,微信有望成为用户购物的新入口,从而提升在电商领域的渗透率。同时微信商家可以借助社交平台更高效地触达消费者,并通过“送礼物”功能提升用户的消费频率,增强微信店铺的用户黏性。3)微信小店上线送礼物功能,有望创造新消费场景拉动新消费需求。微信小店的“送礼物”功能流程简单明了。赠送方只需选择礼物款式、浏览金额并在“送礼物”页面选择收礼人,完成支付后,礼物将自动发送。4)美妆品类与送礼场景契合度较高,线上代运营公司有望借此获得新渠道带来的红利,国货美妆品牌布局领先有望受益。微信小店的“送礼物功能有望成为用户购物的新入口,因此可以关注这一线上新渠道可能带来的美护板块投资机会。建议关注:巨子生物、珀莱雅、华熙生物等。