近期各电商平台陆续启动2024年双11活动，抖音电商在10月8日开始，京东和天猫在10月14日开始。

和去年相比，今年各平台双11活动的开启时间更早;京东平台加大了价格优惠力度。

此外，京东/天猫/抖音电商支持国家家电以旧换新补贴和平台优惠叠加使用，消费者购买家电可享受更大的折扣力度。

10月21日晚8点，天猫双11现货开卖。开售首小时，海尔、美的、小天鹅、等近20个家电家居品牌快速破亿，梦百合、欧派、亚朵星球等224个品牌首小时成交超去年全天。

中信证券研报指出，2024年7月底的国补换新催化，中信证券认为会随着金额/效果/持续性三个预期差，渐次落地而展开。回顾2024年8—9月，整体补贴金额高于市场预期，白电企业股价反馈正面。

当下处于四季度伊始，建议重点关注：以旧换新渠道覆盖度、家电销售拉动效应的高频数据将对家电行业基本面影响显著。

虽然部分先发区域，比如湖北、吉林环比家电销售改善明显，但全国层面上，根据各省推出节奏以及经销商覆盖度，以旧换新拉动效应仍处在上升爬坡期，中信证券预计四季度有望实现全国层面的更高增速。随着2024年9月政策的全面铺开，以及补贴门槛的降低，家电动销有望于四季度进一步提速。

家电相关企业包括：

海尔智家(06690)、海信家电(00921)、美的集团(00300)、TCL电子(01070)、小米集团-W(01810)等。