长城证券发布研报称，AI落地+政策鼓励，有望助力智慧家居行业品质升级、迎来新机遇。2025年以来，多家上市家居企业积极拥抱AI，在用户体验、方案设计、卖场与售后服务、供应链管理等多个领域展开积极实践探索，力求将自身业务与新技术相结合，打造更加优质、高效的产品与服务。政策助力下，行业有望把握向智慧化、绿色化、国际化方向新的发展机遇。

长城证券主要观点如下：

居然智家等家居企业积极拥抱AI，智慧家居进展积极

2025年以来，随着DeepSeek的推出，AI应用进入实践阶段。多家家居企业陆续推出自身的智慧化解决方案，在产品设计、用户服务、企业管理等方面向智慧家居方向努力。例如，居然智家已宣布完成旗下居然设计家、居然智慧家、洞窝三大产业数智化平台的DeepSeek服务接入，并与战略合作伙伴阿里云、火山引擎共同推进DeepSeek的私有化部署。近日公司表示，基于在AI设计领域取得的实践效果，旗下居然设计家收到英伟达邀请，将参加3月19日的英伟达全球开发者大会并做演讲。

促销费政策加力连出，有望带动高质量家居消费

2025年1月，发改委和财政部联合发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中提到积极支持家装消费品换新，加大对个人消费者在开展旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造过程中购置所用物品和材料的补贴力度，积极促进智能家居消费等。2025年政府工作报告中指出，今年将着重大力提振消费、全方位扩大国内需求、加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚。

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中提到要促进城乡居民收入增长、保障居民消费能力、提高服务消费质量、持续开展包括家装在内的大宗消费品更新升级行动、促进“人工智能+消费”。

该行预计，后续中央和地方政府还将陆续出台一系列鼓励和促进消费的政策，给予消费者真金白银的优惠、提振信心、刺激消费意愿。家居和家装作为消费者一项核心大宗消费支出，有望迎来更多拉动，并在政策引导鼓励和企业智慧化转型的共同努力下带来产品质量、服务理念的全方位升级。

风险提示：宏观经济表现不及预期;行业AI应用落地不及预期;家居消费表现不及预期;资本市场出现异常波动。