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万联证券:角逐春节档!预售呈现三足鼎立格局

来源:万联证券 2024-02-02 21:34
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行业核心观点:

2024年春节档共上映8部影片,6部受到市场关注,包括《第二十条》、《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《红毯先生》、《我们一起摇太阳》。

投资要点:

整体票房:2023年春节档票房显著回升,头部影片重要性凸显。春节档是中国电影市场最重要的档期之一,总票房自2018年的57.71亿元波动上升至2023年的964367.66亿元,档期票房占全年票房比例从9.51%波动攀升至12.56%,春节档的票房占比提升凸显其在电影市场的重要性。从电影票房分布来看,2023年头部电影《满江红》、《流浪地球2》带动春节档票房显著回升,共占档期票房近七成,档期头部电影效应显著。

内部结构:24年春节档呈现三足鼎立格局,口碑、影片质量成就最终票房。1)预售情况:6部影片以喜剧和剧情为主,符合春节档阖家欢乐的主题,根据灯塔专业版数据,截至2月2日0点37分,《热辣滚烫》预售票房达到3488.4万元,总场次9.5万,总人次70.4万,《飞驰人生2》、《第二十条》分别以3393.5万元、2947.0万元位居第二、三位,呈现三足鼎立趋势;2)整体情况:此次春节档缺乏类似于《流浪地球》、《长津湖》、《红海行动》等工业大片加持,类型以喜剧为主较为单一,同时较同期相比,今年春节档并无大流量影视IP、顶级流量明星参与,预售票房在没有IP热度及粉丝购买力的加持下,表现不温不火,从而此次春节档电影属于长线型影片,质量为其核心竞争力,期待各大影片上映后的表现情况;3)票房预测:我们预测2024年春节档期票房前三名分别是《热辣滚烫》、《第二十条》、《熊出没·逆转时空》,预测总票房将达到101.4亿元,分别为32.00/20.38/17.58亿元。

投资建议:2023年影院均恢复运营,扩内需促消费政策措施持续发力,电影作为线下消费的重要场景,呈现良好回暖态势,2024年元旦档期的超预期表现给今年的电影市场创造良好开局,在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下,电影市场展现强劲生命力,预计春节档将延续强劲复苏态势。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。

风险因素:电影口碑、质量不及预期;影片延期风险;电影声誉相关风险。

(来源:
万联证券)

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