3月21日，中国田径协会公布了《2024中国路跑工作报告》。报告显示，2024年全国累计举办了各级各类路跑赛事749场，较2023年的699场（800人以上规模）进一步增长。

随着天气转暖，2025年“马拉松季”也随之到来。中国田径协会马拉松平台官网公布的赛事日历显示，本周末2天（3月22日、23日）将有18场马拉松赛事举行。

近20场“马拉松”开跑

3月23日，参赛规模高达4万人的武汉马拉松赛事将开跑。

武汉马拉松是国内关注度最高的马拉松赛事之一，今年其赛事规模首次扩大至4万人（全马1.5万、半马1万、13公里跑1.5万），较2024年增加1万个名额。

赛事的报名人数也创下45.07万的历史新高，这意味着报名者的中签率仅有不到10%。

每年的马拉松赛事有两个高峰，上半年的3月、4月，下半年的10月、11月。随着天气转暖，本周末全国马拉松赛事迎来开赛高峰，这也是2025年首个马拉松赛事高峰。

（本周末部分马拉松赛事）

根据中国田径协会官方数据，周末2天（3月22日、23日）将有18场马拉松赛事开跑。

近年来，我国马拉松运动发展如火如荼。中国田径协会公布的相关数据显示，2023年，全国范围内共举办路跑赛事699场（不含越野及山地项目），其中中国田径协会认证赛事308场，总参赛规模达到605万人次。这其中，马拉松赛事有245场，半程马拉松赛事377场。

而3月21日下午公布的最新数据显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，其中中国田径协会认证赛事330场。总赛事参赛规模达到704.86万人次，比2023年增长近100万人次。

马拉松热潮下，“中签难”已经成为跑友们的共同感受。数据显示，2024年，上海、无锡、武汉等多场马拉松赛事的报名人数超过了20万。

马拉松赛事的经济价值也持续凸显。马拉松赛事经济不仅能够直接激活体育消费，也能间接产生较高的文旅、商展价值。

中国田径协会报告显示，头部赛事的引领增长作用日益明显。2024年上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益更为可观。

上市公司是重要“金主”

在当前的马拉松热潮中，A股公司是重要参与者。这其中，部分体育企业通过参与赛事组织、运营等方式，从赛事中“掘金”；还有部分企业通过赞助马拉松赛事，发展相关业务，提升相关产品销量。

赛事活动运营是A股公司中体产业的核心业务之一。公司旗下中奥体育产业有限公司专注于国内大型赛事运营、体育市场营销。近年来，中体产业深度参与了北京马拉松、广州马拉松、天津马拉松等赛事的运营。

此前有投资者询问，马拉松赛事增多，对公司业务发展有何影响。公司回应称，其一直深耕赛事运营业务，未来公司将继续聚焦主业，致力于大型赛事活动的打造与运营，进一步提升赛事活动的品牌价值和服务质量。

多家上市公司赞助马拉松赛事，成为赛事活动的重要参与者。

江波龙2024年年报显示，报告期内，公司与广州博润体育科技有限公司达成合作，签署了2024年中山翠亨环岛马拉松赛事的赞助协议。公司为赛事提供了20万元人民币的支持，体现了对体育精神和社区发展的支持与承诺。

消费品、运动健身用品品牌对马拉松赛事的投入力度更大。康比特是一家运动营养、健康营养食品研发制造企业。康比特财报显示，2024年上半年度，康比特作为重庆马拉松、武汉马拉松、兰州马拉松等总计230余场赛事的赛事支持商，为赛道上需要及时补充能量的跑者提供移动补给。

尤其是在能量补充市场，康比特的能量胶产品线上通过新媒体平台，进行日常训练和比赛场景能量补充市场教育及卖点解读；线下则通过马拉松赛事、跑团活动等营销活动撬动跑圈流量。

2024年上半年，康比特能量胶产品实现收入1479.86万元，同比大幅增长71.88%。而2023年全年，公司共参与240余场跑步赛事，触达近200万跑者。其能量胶实现收入2609.65万元，同比增长167.15%。

功能饮料研发、生产企业东鹏饮料也在2024年年报中表示，公司赞助了多地马拉松，深度影响运动人群。2024年，东鹏饮料营业收入158.4亿元，同比增长40.6%；净利润33.3亿元，同比增长63%。