苹果又降价了。

1月4日，天猫苹果官方旗舰店公布年货节优惠措施，iPhone 16系列最高直降1000元，相比苹果官网促销活动更优惠。

来源：天猫Apple Store官方旗舰店

iPhone 16系列最高优惠1000元

天猫Apple Store官方旗舰店是苹果在天猫平台开设的网店，据天猫Apple Store官方旗舰店公告，在1月6日20点—20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，iPhone 16系列到手价4999元起。

来源：天猫平台

据天猫Apple Store官方旗舰店显示，本次活动合计约60300台iPhone 16 Pro/16 Pro Max、约30200台iPhone 16/16 Plus、约2800台iPhone 15/15 Plus、1100台iPhone 14/14 Plus、19800台iPad Air等产品参与促销。

记者注意到，相比此前苹果官网优惠最高800元，这次天猫Apple Store官方旗舰店的优惠力度更大。

1月2日，苹果官网发布消息称，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式买指定产品，最高立省800元。苹果官网显示，用户购买iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元，用户购买iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元，购买iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省300元，购买iPhone 14或 iPhone 14 Plus可立省200元。用户购买15英寸MacBook Air（M3）可立省800元，购买13英寸MacBook Air（M3）可立省700元。13英寸MacBook Air（M2）可立省600元。

试图提振iPhone销量

这是天猫Apple Store官方旗舰店第二次对iPhone 16系列促销。

2024年10月21日晚，天猫“双11”活动开始后，天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 16系列优惠500元促销。

业内人士认为，本次苹果官网和天猫Apple Store官方旗舰店均对iPhone 16系列新品进行促销，传递出苹果希望降价提振iPhone销量的信号。

研究机构IDC数据显示，2024年三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。Counterpoint数据显示，在中国市场，与2023年iPhone 15系列首销前三周的销量相比，2024年iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。

业内人士认为，其他手机厂商推出新的旗舰产品，产品创新力足，吸引用户购买，给苹果iPhone销售带来压力。

除苹果降价促销外，近期，华为、vivo、OPPO、小米等品牌均有不同程度优惠。近日，华为Pura 70系列、Mate X5等多款手机开启优惠促销。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5折叠屏手机优惠2500元。此外，vivo X200系列消费补贴最高300元，OPPO Find X8标准版优惠100元促销。

当前，国产手机品牌在国内高端手机市场走俏。研究机构Canalys数据显示，2024年三季度，华为、荣耀、小米在中国高端手机市场的份额进一步提升，分别占据了33%、5%、3%的市场份额，分别位列市场第二、第三、第四，同比分别增长34%、30%和88%。

2024年四季度，华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商密集发布旗舰AI手机新品。华为Mate 70系列、小米15系列、荣耀Magic7系列、vivo X200系列、OPPO Find X8系列等旗舰机型均搭载AI相关功能。机构预测，手机厂商开展促销活动，有望刺激新一轮换机需求。