梦中老君点迷津，听花美酒醉人心。

一场315晚会，让一瓶58600元的听花酒，彻底火出了圈。而这款“神酒”的创始人张雪峰，也登上了热搜。原因就是和辅导考验的网红老师重名了。

不过人虽然重名了，但这俩人的特点非常相似，就是嘴上功夫都非常厉害。

相传听花酒是张雪峰在梦中得到太上老君指点而诞生的。喝了这个酒，不仅能强身健体，还能治阳痿、抗衰老。但在央视的暗访曝光下，听花酒远没有那么神，同时被批过度营销，违反了《广告法》。

来源：听花酒官网

受315负面曝光影响，证监会决定对听花酒的上市主体青海春天，开展现场检查。周一开盘后，青海春天惨遭一字跌停。

这也印证了那句经典台词：出来混，迟早要还的。

说起听花酒，就不得不提创始人张雪峰了，此人堪称是资本市场最会讲故事的人。

张雪峰出生于1969年，早年医药圈摸爬滚打。混了10来年后，张雪峰将发财机会锁定在了冬虫夏草身上。

为了给虫草增添“神性”。张雪峰对外宣称，自己在有一年冬天偶遇活佛，而活佛恰好有一匹爱马生了怪病，吃了各种药都不见好转。眼见爱马行将就木，活佛拿出了几株虫夏草混在草料里，结果马儿吃了草料，没过几天就痊愈了。

受此启发，顿悟的张雪峰创立了“极草”品牌，将冬虫夏草纯粉片“极草”营销成万能的“神草”，一盒售价29888元。

虽然看上去像智商税，但实际却是虫草产品大卖。借着虫草的势头，张雪峰旗下的青海春天于2015年成功借壳上市。股价也一度拉升，在当年创造了50.09元/股的历史高点，市值最高突破了340亿元。

不过好景不长，青海春天刚上市没多久，2016年，监管就发文停止冬虫夏草用于保健食品试点工作，青海春天的“极草粉片”被勒令停产，这让善于讲故事的张雪峰遭受了致命打击。

在“神草”折戟沉沙后，张雪峰开始将目光转向了白酒。

起初，张雪峰剑走偏锋，想做一种“吃辣专用白酒”，面向辣食餐饮客户。为此，张雪峰特意给这种酒起名为凉露酒。而凉露酒，之所以可以成为“吃辣专用”，是因为酒中含有薄荷提取物，入口有清凉之感。

然而这款酒在市面买的并不理想。于是，张雪峰故技重施，对外宣称天上老君托梦给了自己，在手心写下了一个“活”字，然后翩然而去。

张雪峰认为，“水在舌边即为活”。所以带领团队研究口水的主要成分，研发出了号称具有生津、壮阳、强身、延寿等作用的听花酒。

然而，听花酒横空出世，却没有像当年虫草那样收获成功。青海春天的业绩陷入泥潭，净利润自2020年以来连续4年亏损，亏损额度累计达到11.44亿元。

青海春天近年业绩（亿元）

巨额亏损背后，是青海春天庞大的费用支出。为了营销自家的听花酒，青海春天每年都要花费大量的营销费用，去打广告、铺软文、搞植入，约采访。

2022年以前，每年的销售费用还在5000万元上下，但最近两年，青海春天的销售费用激增。2022年销售费用达到了1.23亿元；2023年前三季度，公司的销售费用已经高达1.27亿元。

其实，财务数据已经很直观的说明了听花酒的问题。回想张雪峰卖29888元一盒“神草”的年代，那时候还是二零零几年，全国上下还真有人相信这些偏门东西能够“逆天改命”，像某白金、某口服液、某药酒等，都是当时风靡全国的保健品。

可今时不同往日。现在大家都变聪明了，没有过去那么好“收割”了。再多的营销费用打出去，收到的效果十分有限。

但张雪峰显然有着严重的“路径依赖”，觉得凭自己三寸不烂之舌，肯定能让听花酒大卖，显现当年“神草”的辉煌。

在张雪峰眼里，听花酒之所以卖不出去，不是产品本身的问题，而是自己的故事，讲的还不够好。

为了把听花酒捧上神坛，2022年，听花酒邀请斐里德·穆拉德和亚利耶•瓦谢尔两位诺贝尔奖得主为其站台。2023年，听花酒又宣布诺奖得主阿夫拉姆·赫什科加盟听花首席科学家研究团队。

这三个科学家，一个是“伟哥之父”，一个是研究代谢修复的，还有一个是研究模拟生物分子功能的。把三个跨专业的人士全撮合到听花酒上，不仅让外界哭笑不得，把有关部门也看懵了。

所以监管就发函问青海春天了，说你请来的这几位学者，跟你的产品听花酒到底有啥关系？

其实，这明摆是张雪峰为了给听花酒贴上科技属性，故意搞出的噱头。监管这一问，把张雪峰自己也问傻了。青海春天最终的回复也是让人笑掉大牙，表示这些诺奖专家到底有什么用，公司也在研究......

来源：青海春天公告

张雪峰在编故事的路上越走越远，消费者却离听花酒的真相越来越近。

随着315曝光听花酒，有媒体直接指出，5万多元的听花酒，其配料表和5元一瓶的凉露白酒出奇的相似。

啥意思呢？跟听花酒合作的造酒厂名叫听花酒业。而在创立听花酒之前，这家酒厂还卖过一款“吃辣专用”的凉露酒，这个咱们刚才也说过，是张雪峰投身白酒后的首款产品。

于是媒体就把凉露酒找过来和听花酒对比，不看不知道，一看吓一跳。听花酒自诩有各种神奇功效，还申请了凉味剂专利。可实际上，很多配料在凉露酒里都能找到，所谓凉味剂专利也不是什么高科技物质，就是常见的薄荷提取物。

凉露酒配料表

听花酒配料表

看到这，想必大家都能明白，听花酒的“智商税”成分是多少了。

正所谓每一个讲故事的人背后都有资本的支持，张雪峰也不例外。有趣的是，张雪峰虽然是听花酒的创始人，但青海春天实控人却不是张雪峰。

经过股权穿透，青海春天的实际控制人，名叫肖融，持有青海春天29%的股份；张雪峰持股只有12.8%。

进一步往下挖，这个肖融的所有股份，都来自于她的父亲肖庆元。而肖庆元是张雪峰的合作伙伴，早在2013年，青海春天的控股股东西藏荣恩设立时，背后就有肖庆元的身影。

不过，肖融虽然是青海春天的实控人，可只担任董事一职。公司的日常管理，还是由董事长兼总经理张雪峰主持。

当然，张雪峰在卖力的为听花酒讲故事，但背后的大股东已经等不及了。

据统计，自青海春天上市以来，由肖融实控的上市公司控股股东西藏荣恩，累计减持1.56亿股，持股比例从上市之初的50%，锐减至目前的32%，累计套现金额不下10亿元。

大股东疯狂减持，外加业绩萎靡不振，青海春天股价自上市当年创下新高后，就一路走低，截止3月18日收盘，报收5.91元，较巅峰时股价缩水88%。

青海春天月K线走势图

客观来说，张雪峰编的故事并不高级。但凡有最基本的常识，就可以识别这里面的忽悠成分。

但匪夷所思的是，这样的一个割韭菜的品牌，通过各种媒体，居然存活了七八年；这样一家靠讲故事生存的上市公司，仍有超过5万多散户，在跌跌不休中成为青海春天的股东。

作为消费者和投资者，有些人真应该反思一下自己的智商了。