“平常销量也就两三台，国补出来后日卖二三十台。”广州某手机品牌门店工作人员向记者透露。

“以旧换新”国家补贴范围从家电、汽车，扩展至消费电子领域。近日，全国多地陆续启动手机等数码产品购新补贴政策，最高立减500元。自1月20日起，各地新政陆续开始实施，至今已有数日，拉动3C产品销量明显增长。不少消费者表示，“购机立省几百，真香。”

ST易购（002024.SZ）方面向记者表示，各地政策落地首日，苏宁易购迎来数码换新潮，各地门店客流量普遍提升3倍，手机、平板电脑销售均同比增长330%以上。价格方面，京东数据显示，由于消费者在京东享国家补贴购手机、数码产品时，更青睐3000-4000元价格段的手机、3000元价格段的平板产品，以及500-1000元价格段的智能手表和200-300元的智能手环。

分析人士预测，“国补”促进下，预计2025年手机销量将增长2000万部，将进一步提振手机产业链业绩。

“国补”新政拉动3C产品销量翻倍

日前，记者实探多家深圳消费电子集合店、品牌直营店，发现“国补”扩容已经成为不少消费者进店的重要动因。

“最新的国补政策6000元以下的手机可以最多享受500元的优惠，现在来看的基本上都是冲着国补来的。购机必须当场拆开包装激活，避免炒货之类的行为。”深圳万象天地顺电工作人员向记者表示。

国家商务部日前公布的方案显示，自1月20日起，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

“不过这轮补贴没有上一轮力度那么大，所以目前还没有上一轮效果那么好。”上述门店工作人员进一步表示。2024年9月，广东省曾对个人消费者购买手机、平板、智能穿戴设备等3类产品给予补贴，手机补贴标准为产品销售价格的10%，每件补贴不超过1000元，当时曾促进该省内3C产品销量大增。

记者从苏宁易购方面获悉，政策落地首日，苏宁易购门店客流量提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。京东方面向记者提供的数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市，手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%，智能儿童手表销量环比增长100%。

（图片来源：受访者提供）

除平台和品牌集合店外，不少消费电子品牌的门店也表示参与。小米、荣耀等国产手机的门店已经将国补的宣传摆出。

（图片来源：深圳某荣耀门店）

“售价3333元以内的补贴15%，售价3333元-5999元的固定补贴500元。手机、平板、手表均可参与该优惠。”广州一家OPPO门店工作人员向记者表示，根据手机机型，单台还有降200元至400元的新春福利，叠加“国补”减500元，部分型号手机单部至高能优惠900元。

小米集团合伙人、总裁，手机部总裁卢伟冰近日在微博发文称，“近期消费电子进国补的政策很受大家关注。这几天，小米手机日销量已达到了国补前的4倍，进店人数也上涨了55%。”

不过，深圳万象天地华为旗舰店、益田假日苹果旗舰店工作人员均告诉记者，目前并未参与国补。

手机产业链迎新机遇

2024年， AI手机、屏幕、电池续航等相关技术的创新，驱动消费者换机需求释放明显。IDC统计数据显示，2024年中国智能手机市场出货量约2.86亿部，同比增长5.6%。

“展望2025年，整个移动终端市场处于增长趋势。背后的逻辑，一是2025年换机需求将会持续；二是目前手机整机厂商的库存处于可控水平，奠定了今年整体手机出货状况维持正增长的基础。”群智咨询（Sigmaintell）执行副总经理兼首席分析师陈军表示。

当前，“国补”政策落地显著刺激购机需求释放。商务部1月24日公布的数据显示，手机等数码产品购新补贴首次纳入了中央资金补贴支持范围，1月20日实施以来，已有792万名消费者申请了1078.6万件手机等数码产品购新补贴。

陈军告诉记者，在国家的大力补贴之下，预计2025年的手机销量将增长2000万部，约达12.2亿部，即大约3%的增长。

产品端，AI手机的“面世”和技术迭代或是提振未来市场销量的重要拉力。

陈军表示，2024年端侧AI手机量大概在1.8亿部，对比2023年的1100万部确实有大幅度的增长，预计2025年端侧AI手机将达3亿部，仍然处于高速增长状态。

“我们对端侧AI手机的判定基本上需要三个条件，即算力在30 TOPS以上、使用3纳米芯片、内存12GB及以上。AI手机或AI移动终端能否大幅度增长，还需要终端厂找到新的落地场景，这中间会有2到3年，甚至3到5年的磨合时间段。这个可能是符合未来所谓AI更高效的促进消费的真正推力。”在陈军看来，AI对硬件的推动会先行于软件端。尤其以手机为主的终端厂，目前在AI场景和软件落地方面仍在寻找思路，而软件方面的落地会稍微往后延。

折叠机方面，陈军对于2025年的预期则态度较悲观。“目前整个折叠手机的量仍然偏保守，整体来看折叠尤其是小折叠，短期内在折痕等方面还需要持续的优化。因此，折叠手机2025年的出货量可能会比较保守一些。”