7月24日讯（编辑 唐叶天）2024年是体育大年，炎炎夏日中赛事接连不断，在德国举行的欧洲杯刚刚告一段落，四年一度的奥运会也即将于北京时间7月27日凌晨在巴黎开幕。巴黎奥组委已召开新闻发布会，称巴黎已经做好准备迎接世界。本届奥运会为第33届夏季奥运会，比赛赛程安排在法国当地时间7月26日至8月11日。作为全球性的顶级体育赛事，“中国元素”也备受关注。

巴黎奥运会上乘风破浪的“中国制造”

在本届奥运会拉开帷幕之前，已有多家A股上市公司在互动平台回复中表示其产品已远赴巴黎、现身奥运赛场，另有上市公司表示成为2024巴黎奥组委合作伙伴。随着奥运会的“战火”启幕，相关A股上市公司的关注度也有望随之升温。

据不完全统计，有近20家A股上市公司与本届奥运会有着千丝万缕的联系。这其中既有直接“供货”奥运赛场的上市公司，也有通过合作奥运代表队进行体育营销的赞助方。另有一些上市公司通过提前布局欧洲旅游市场，蹭到巴黎奥运会的“流量”。

现身本届奥运会的中国赞助商有何特征？

奥运会赞助名额以其高商业价值成为体育营销中竞争最激烈的环节。本届奥运会上的奥组委顶级合作伙伴中，来自中国的企业为阿里巴巴与蒙牛，其他级别的合作方（高级合作伙伴、奥运会官方合作伙伴和官方供应商）主要为欧洲本土企业。

与中国体育代表队的合作方面，各大企业的参与方式呈现出多元化特征：A股上市公司伊利股份为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴；美股上市的数字科技股乐信为中国国家击剑队官方合作伙伴。中国体育代表团领奖服来自在港股上市的安踏；另一在港上市的中国运动品牌李宁拥有中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权；其它A股上市公司中，中国体育代表团官方礼服供应商九牧王本次提供新礼服“逐梦”系列，比音勒芬为中国队赞助了高尔夫比赛服。

国内赞助商的“身影”往往集中出现在中国代表队优势项目，体育营销也围绕这些项目的知名选手展开。

图：2024年中国体育代表团官方礼服“逐梦”，图源九牧王官微

图：2024年巴黎奥运会中国体育代表团领奖服发布仪式，图源安踏官微

还有哪些赛道受益于2024巴黎奥运会？

顶级体育赛事对当地旅游业往往能带来显著提振，在今年暑期旺盛的出境游需求基础上，刚刚告一段落的欧洲杯与即将开始的奥运会助推赴欧旅游热度。据携程7月首周数据，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的订单已同比增长105%，机票订单量较去年同期增长一倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客更是较去年同期翻了五倍。

对于未能亲赴现场观赛的中国观众来说，线下观赛仍是首选。中央广播电视总台拥有2024巴黎奥运会在中国内地及中国澳门独家全媒体权利及分许可权利，并已发布版权声明。此外，今年奥运会将首次登陆电影院。

7月22日总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播启动仪式上，A股上市的中国电影宣布，将开放全国设备符合条件的数百家影城部署“影院看奥运”直播，包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目比赛。在目前已开放预售的两家长沙电影院，开幕式票价分别为105元、50元。

图源：中影数字院线官方网站

受益于奥运会的另一个重要的方向是赛事催化的零食饮料消费，过往奥运会期间，从零食至酒水饮料均是本地生活服务商家和线上零售商的“必争之地”。横向对比其他顶级体育赛事，2022年世界杯期间，82.2%观赛用户在世界杯期间曾有过观赛消费行为，其中购买观赛的零食饮料和为观赛点外卖的用户最多，分别有54.2%和42.0%。

体育用品方面，巴黎奥运会开幕在即，机构建议关注运动鞋服消费的升温。各国代表队参赛队服在赛前一个月就已公布，甬兴证券提示，各大时尚、体育运动品牌均提前预热。本届巴黎奥运有不少奥运代表团都与本土品牌进行了合作，除传统运动品牌外，还有越来越多的高奢品牌、小众设计师品牌、快时尚品牌纷纷入局。