【摘要】

美国最高法院裁定，如果TikTok的母公司字节跳动不出售该应用，美国将于1月19日强制关闭TikTok。1.13开始，一些美国用户转移到新的社交平台，小红书登顶App Store免费榜第一。小红书凭借独特、丰富、多元的内容，和真诚分享利他的社区理念，成功从美妆护肤品类拓展到围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续出圈打开用户天花板，提升内容丰富性，打开平台变现空间。同时建议关注小红书相关的生态公司。（小红书国内外内容基本无隔离，且海外用户可用海外手机号直接注册，迁移成本低）

按照拜登去年4月签署的“不卖就禁”法案（《保护美国人免受外国对手控制应用影响法案》）的规定，如果TikTok的母公司字节跳动未能在2025年1月19日前剥离其在美国的业务，TikTok将面临从应用商店被移除、网络托管服务被终止等严重后果。目前决定TikTok命运的关键因素有两个：一是美国最高法院的裁定，二是特朗普的态度和行动。

1月15日，tiktok法案再次迎来变数，参议员爱德华小马基(D-Mass.)罗恩·怀登(D-Ore.)、科里·布克(D-N.J.)和众议员罗·卡纳(CA-17)宣布推出延长TikTok最后期限法案，该立法将1月19日的最后期限再推迟270天。

TikTok在美面临被禁风险之际，一大批美国网友以“TikTok难民”为名，组团涌入小红书，同时也带动了越来越多的非美海外博主蜂拥涌入小红书，直接将小红书下载量冲至美国Apple Store免费榜榜首。那么小红书能否接住这泼天的富贵呢？

根据App Annie的数据，小红书在美国App Store中的下载量在2025年1月12日-2025年1月13日期间迅猛攀升，短短两天之内，下载量激增了近300%。目前已知小红书在2025年1月13日登顶成为苹果应用商店美国区下载量最高的免费应用。

“TikTok代餐”那么多，为什么美国网友选择了小红书？根据一位美国用户的解释， “美国政府禁止TikTok的理由是它的母公司是中国公司，那我们就选择一家真正的中国软件” 。而另一位美国用户也表达了类似的观点，并称：小红书是美国应用商店中为数不多的中国应用之一。当然， 或许有人会问美国网友为什么去的不是抖音，而是小红书？因为小红书并不是必须得用中国手机号才能注册，用其他国家手机号也能注册 。

当前，小红书拥有3亿月活跃用户，其中79%为女性。小红书所属公司已筹集了约9.17亿美元的风险投资，投资者包括腾讯、阿里巴巴、真格基金、DST、红杉资本（前身为红杉中国）等，估值为170亿美元。

小红书电商近日发布“rise100电商年度榜单”，榜单数据显示，相较2023年，2024年小红书电商新入驻商家数增长8.1倍，年销破亿商家数增长3.3倍，单场破百万的店播直播间是去年3倍。转型买手新职业的人数较2023年增长8.1倍，买手直播间购买用户数增长3.4倍。

小红书生态链A股公司：

【姚记科技#MCN】全资子公司持股侵尘文化11.5%股权，侵尘文化是小红书头部MCN之一，2023年荣登小红书全平台签约体量Top1。

【省广集团#数字营销】数字营销龙头，小红书2024年IP营销先锋合作伙伴，获得小红书“首期人才共建代理商。

【引力传媒#营销代理】公司旗下“核力星推”、“核力智选”两大社交 AI 营销系统覆盖了小红书、 B 站、抖音、快手等多平台，沉淀的 KOL/KOC 红人数量已达到百万级，“核力星推”系统已经具备红人批量筛选、智能推荐、一键触达、实时监测、效果追踪等功能。同时，积极拓展小红书平台的电商代运营业务。

【遥望科技#营销代理】互联网广告投放业务以KOL为流量驱动，通过广告+电商+直播/短视频覆盖小红书、抖音、B站等平台。

【壹网壹创#代运营】电商代运营公司，具备品牌的全域电商业务，近年持续在小红书、抖音、微信小程序、拼多多等新兴渠道投入，2023年新兴渠道实现GMV同比增长60%。

【天下秀#数字营销】公司依托十余年的业务积累，已汇聚行业线上、线下40多家主流媒体资源，目前分别与小红书、腾讯、360、爱奇艺、今日头条等知名企业建立了良好的合作关系，构建了多元化的互联网媒体资源与产品服务体系，业务模式已覆盖全行业及线上线下全场景。

其中，两家公司核心受益：

省广集团是小红书2024年IP营销先锋合作伙伴，双方在营销推广方面有着密切合作。省广集团为凯迪拉克、美赞臣等品牌在小红书上进行营销推广，例如助力美赞臣在小红书上精准定位目标母婴人群，打造品牌化差异卖点，实现了4000W+的阅读量和2亿+曝光量。

业务协同上，省广集团作为专业的广告营销公司，利用小红书平台的流量和用户资源，为客户提供更全面、精准的营销服务，帮助品牌在小红书上实现种草、推广和销售转化；小红书则借助省广集团的专业营销能力和丰富的客户资源，提升平台的商业价值和广告收入，进一步巩固其在社交营销领域的地位。

省广集团实控人是广东省国资委（持股18.88%），是国内最早成立的一批广告公司之一，目前员工3000余人。目前拥有全产业链营销服务能力，能够为全球客户提供涵盖品牌管理、媒介代理、数字营销、出海营销等一站式全营销解决方案，服务包括食品饮料、大健康、游戏、酒水、汽车、母婴、文旅、彩妆护肤、家电等行业众多头部企业。出海营销业务上，省广集团全面接入 Facebook、Google、Tiktok 等海外主流媒体平台，为品牌提供整合营销策略、优质媒介传播、效果广告运营、海外社媒运营、公关传播服务、全球达人营销、跨境电商等全面的出海营销解决方案。省广集团掌握国内各主流的综合媒体平台，以及创新媒体的优质资源，持续深入推动集团数字化转型，打造数智营销产品矩阵，为客户提供包括数字营销策略、数字媒介购买执行、数字媒介创新合作、品牌互动策划与创意执行等在内的整合数字营销服务。

姚记科技通过全资子公司持股的侵尘文化11.5%股权。侵尘文化是小红书头部MCN之一，023年荣登小红书全平台签约体量Top1。在小红书的商单领域表现出色，为小红书提供派单和整合营销方案等服务，助力小红书的商业运营和发展。同时，小红书作为一个流量巨大的社交平台，也为姚记科技及其子公司提供了业务拓展的机会，有助于提升姚记科技在数字营销领域的影响力和竞争力。

侵尘文化是小红书的官方S级MCN机构，也是小红书平台上的重要合作伙伴，两者之间有着密切的关系，主要体现在以下几个方面：

侵尘文化的主营业务包括新媒体品牌推广、品牌代运营、IP孵化、电商代运营等，为品牌提供一站式网红达人及KOL采买、社媒传播策略服务，代运营内容生产及店播自播陪跑，达人分销等新媒体全案整合营销服务，其业务重点在小红书平台。侵尘文化的客户中不乏雅诗兰黛、海蓝之谜等国际大牌。

内容创作与推广：侵尘文化旗下拥有大量签约达人，这些达人在小红书上发布各种类型的优质内容，涵盖美妆、美食、3C数码、健身户外等多个类目，通过达人的影响力和内容创作能力，帮助品牌在小红书上进行推广和营销，提升品牌知名度和影响力。

平台发展支持侵尘文化在小红书生态中积极参与平台的各种活动和项目，通过与小红书的合作，不断优化自身的服务和业务能力，同时也为小红书的发展提供了支持和贡献，共同推动小红书平台的繁荣和发展。

数据与策略共享作为小红书的重要合作伙伴，侵尘文化可能与小红书平台共享一定的数据和市场洞察，双方可以根据这些数据和信息，共同制定更精准的营销策略和内容方向，以更好地满足用户和品牌的需求。

侵尘文化继2021年完成由上市公司姚记科技千万级种子轮融资后，经历3年发展，2023年底已完成A轮融资，融资金额数千万元。本轮融资由苏州吴江文化产业投资基金领投，老股东姚记科技及宁波甬新二号投资基金，宁波今元咨询作为跟投方共同完成。侵尘得到“江浙沪”三地国资的青睐，在未来侵尘还是追求稳中突破，以大数据整合营销作为核心业务，MCN及电商作为驱动业务，相信能取得更好的成绩，

研究报告：

20241208-广发证券-互联网传媒：OpenAI新品持续发布，关注AI+应用落地对板块催化效果

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