谷歌正在为Gemini寻找一个变现途径，这家硅谷巨头将目光投向了零售。

在1月12日美国国家零售联合会（NRF）年会上，其推出智能体商业（Agentic Commerce）领域的全新开放标准——“通用商务协议”（Universal Commerce Protocol，UCP）。该标准由谷歌与Shopify、Etsy、Wayfair、目标百货及沃尔玛等公司共同开发，核心理念在于协助整合购物流程环节，不需要与不同Agent分别建立连接。

谷歌表示，正在与大型零售商合作，计划将聊天机器人Gemini变为一个虚拟商家和购物助手。Gemini的即时结账功能将允许顾客无需离开Gemini聊天窗口，就可从某些商家和一系列支付提供商处购买商品。

之后蚂蚁国际宣布，将围绕UCP与谷歌展开合作。此次合作旨在推动AI智能体技术，实现对浏览、购买与售后等购物全流程环节的全面支持，构建AI商业新生态。

进入2026年，AI的争论焦点之一仍是“能否带来可量化回报”。电商零售已成为AI率先落地的一个场景，AI工具可赋能内容制作/客服/翻译等多个环节，提升工作效率；且通过对海量数据的分析，强化库存管理。

券商指出，AI与跨境电商结合，B2B率先打造AI流量新入口，从SEO迈向GEO。

作为SEO在AI时代的新进化，GEO核心是通过自然语言语义优化、结构化数据适配、权威知识库构建等技术手段，适配AI算法对内容的理解、抓取和引用逻辑，使内容成为AI“首选信源”，在对话式搜索、智能问答等场景中抢占流量入口，提升品牌/内容在AI生成答案中的可见性、权威性和精准触达能力。

东方证券认为，2026年AI将从技术范式革新、商业逻辑重构迈向产业应用落地及全球规则博弈，作为重要的产业叙事方向有望全面开花，其中零售多个板块均具有鲜明的AI驱动逻辑，跨境电商、电商服务率先受益，AI智能眼镜、AI智能硬件等同样受益。

其中，AI+跨境电商上，B2B方向相关标的小商品城、焦点科技；B2C方向相关标的华凯易佰、吉宏股份。此外，品牌型公司如安克创新、绿联科技、致欧科技等同样有AI赋能业务提效的逻辑。AI+电商服务上，建议关注青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、凯淳股份。