在东方甄选(01797.HK)发文澄清其直播间停播的原因后，其股价在周五(7月28日)迎来大幅反弹。

东方甄选微博澄清称：

不是东方甄选直播间被关，是东方甄选自营品店铺关了几天，所以旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天。

东方甄选大号和其他号都正常营业，外链正常，请大家不要误读哈！

截至发稿，东方甄选涨超12%，报33.9港元。其股价自开盘一路走高，一举扭转前两个交易日累计7.5%的跌幅。

7月26日下午，抖音直播间"东方甄选自营产品"发布停播通知："因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天"。

针对此次自营店铺在抖音的停播，东方甄选CEO孙东旭在直播中曾表示，关停是突发状况，为不影响客户消费体验，临时决定在App上进行8.5折促销。同时，此前几天购买产品的用户还可以联系客服补差价。东方甄选方面工作人员也对外表示：“我们这几天只能在App上卖卖了。”

据“东方甄选官方号”消息，7月26日，东方甄选App销售额突破1750万元，直播间同时在线人数曾达2.6万人，多款自营品销量突破1万单。

对于东方甄选未来的表现，华泰证券近日发布研究报告称，据新抖数据，估计公司2023财年的直播电商业务GMV超百亿元，净利润/GMV约为8.56%。

23年初公司GMV环比下滑，但经过优化排品、增加专场、创新直播形式等调整，4-5月总体日均GMV修复至2500万元以上；回头客近半年保持约六七百万人，品牌心智逐步确立，预计2024-2025年GMV将在开播日数增加及新账号增长助力下稳健增长。

华泰证券称，考虑到23年初GMV 环比下滑、直播电商行业竞争加剧、公司求稳为先而非追求GMV快速增长，参考Wind可比公司PE均值，给予目标价为38.27港元。

考虑到长远看公司品牌化运作持续深化、品类和客群拓展有较大空间，给予“买入”评级。