欧洲大型奢侈品公司第二季度的财报都在叙述一个现象：美国的奢侈品热潮似乎已经冷却。

在截至6月的三个月里，开云集团北美销售额相比去年同期下降了23%，其主要品牌古驰表现萎靡。与此同时，开云在亚太的业绩增长了11%，西欧则增长了5%。

巴宝莉和普拉达的北美营业额则分别下降了8%和6%，珠宝商卡地亚和梵克雅宝母公司——历峰集团也表示，美国市场的需求十分疲软。

此外，追踪顶级手表价格的WatchCharts数据显示，劳力士、百达翡丽等60款钟表价格指数较2022年3月峰值下跌了32%，仅劳力士一个牌子的价格指数就下跌了27%。

不过，爱马仕仍旧杀出一条血路，其美洲业务在第二季度增长了21%。意大利独立品牌Brunello Cucinelli也报告业绩小幅上涨。

但这些好消息并不能掩盖奢侈品在北美大面积收缩的现实，从业绩中看，美洲市场也是奢侈品公司们唯一受挫的地方。

美国市场变化

美国拥有全球最多的百万富翁，根据瑞士信贷的数据，全球近40%的富豪定居美国。但这并没能直接转换为奢侈品的消费力。根据数据显示，美国人均豪华手表的支出仅为英国的三分之一。

从社会文化角度来看，美国市场更喜欢促销，而价格打折后，品牌方不得不退出美国的百货商店，而选择在自营的精品店中销售。

另一方面，美国奢侈品的宣传大多通过时尚杂志和电视等传统渠道，往往耗资数十万美元的成本，这使得顶级品牌之外的小品牌，很难通过宣传为大众所知。

而这些桎梏在疫情期间被短暂打破，美国人在大量的疫情财政补贴后荷包丰满，带动奢侈品销售进入旺季。2022年，美国占全球奢侈品销售额的比例从2019年的22%上升至33%，代表着三年内其奢侈品市场规模几乎翻了一番。

但随着美联储加息开始，利率的不断上升激发了经济衰退的恐惧，导致很多消费者缩减奢侈品支出并开始累积出储蓄。

根据麦肯锡的信用卡数据，美国高收入消费者群体的支出在今年大部分时候，都呈现出下滑的趋势。而另一份数据显示，截至7月中旬，美国信用卡债务已经达到近1万亿美元的历史新高，信用卡利率则飙升至24.2%，进一步限制消费者的消费。

研究公司ACRC创始人Chandler Mount表示，奢侈品仰赖于奢侈品消费者，为后者提供令人向往的声望，但这现在这个充满挑战的时代中，消费者行为发生转变，奢侈品的核心客户群正在动摇。奢侈品牌正面临客户群不断萎缩的风险。

（来源：财联社）